Díky nikdy nekončícímu procesu zdokonalování algoritmů Google je vaše strategie SEO vždy neúplná nebo částečně zastaralá. Google v roce 2021 skutečně změnil algoritmus hodnocení. Odborníci na SEO museli tvrdě pracovat, aby udrželi krok se všemi těmito změnami.
Za těchto okolností je příprava vaší SEO strategie pro rok 2022 obrovskou výzvou. Google může pokračovat v zavádění hlavních aktualizací nebo se může držet dál od základních aktualizací. Bez ohledu na scénář musíte být připraveni na všechno. Několik klíčových aktualizací z roku 2021 však bude mít dopad v příštím roce a měli byste tomu přizpůsobit strategii SEO. Podívejte se na tuto rekapitulaci klíčových aktualizací v roce 2021 – je plná užitečných tipů zaměřených na získání více zákazníků prostřednictvím organického vyhledávání.
Core Web Vitals
Rychlost načítání webových stránek je hodnotícím faktorem od května 2020. Webmasteři od té doby udělali maximum pro zrychlení svých stránek. Google PageSpeed Insights je nástroj poskytovaný společností Google k posouzení rychlosti webových stránek, ale ve své rané fázi neposkytoval příliš mnoho použitelných dat. Kromě toho webmasteři potřebovali nějaké metriky k vyhodnocení výkonu webu.
Stránka Experience je dvoufázová aktualizace, která byla spuštěna v červnu a červenci 2021. Google webmasterům doporučuje zaměřit se na tři metriky: Největší obsahové vykreslení (LCP), zpoždění prvního vstupu (FID) a kumulativní změna rozvržení (CLS). Ačkoli tyto metriky nejsou nové, Google nyní poskytuje jasná doporučení ohledně hodnot potřebných k získání kladného hodnocení. Webmasteři mají více nástrojů a jasnou představu o tom, co je třeba udělat, aby Google dostal zelenou. Na rozdíl od jiných velkých aktualizací Google o této aktualizaci informoval webmastery a poskytl jim kompletní návod ke zlepšení rychlosti, interaktivity a vizuální stability stránek.
Oznámení o aktualizaci algoritmu donutilo webmastery věnovat větší pozornost rychlosti načítání, kterou nejvíce ocenili mobilní uživatelé.
Pořadí průchodů
Hodnocení průchodů bylo oznámeno v říjnu 2020 a spuštěno v únoru 2021. Google uvedl, že tato aktualizace ovlivní 7 % všech vyhledávání. Hodnocení průchodů pomáhá uživatelům získat potřebné informace pro velmi konkrétní vyhledávání. Namísto hodnocení dlouhého obsahu poskytuje Google pasáž z tohoto obsahu obsahující úplná data, která hledající potřebuje. Mějte na paměti, že Google nehodnotí pasáže , ale pokračuje v hodnocení webových stránek. Vyhledávací roboti se však stali inteligentnějšími a zcela rozuměli obsahu.
Odborníci na SEO to nazývají hodnocení průchodů, ale ve skutečnosti tato aktualizace Google není aktualizací algoritmu hodnocení, je to změna indexování. Jednoduše, nejde o kvalitu vašeho webu, ale o to, jak Google zobrazuje výsledky vyhledávání. Tato aktualizace poskytla podporu dlouhému obsahu a méně dokonale optimalizovaným webům. Martin Splitt ze společnosti Google oznámil, že mnoho webových stránek má kvalitní obsah, ale nejsou správně optimalizovány, a žebříček průchodů si klade za cíl tento problém vyřešit. Z těchto stránek vytahuje části relevantního obsahu.
Tato aktualizace nevyžaduje mnoho práce. Vše, co musíte udělat, je známé všem webmasterům. Pište ten nejlepší obsah na web, věnujte pozornost longtailovým klíčovým slovům a hlavně vytvářejte obsah pro uživatele a ne pro vyhledávače.
BERT a MUM
BERT znamená Bidirectional Encoder Representations from Transformers a MUM znamená Multitask Unified Model. I když vám tyto zkratky a výrazy nemusí dávat smysl, BERT a MUM pomáhají miliardám lidí při každodenním vyhledávání na Googlu . BERT je technologie založená na umělé inteligenci, jejímž cílem je pomoci Googlu poskytovat konzistentní odpovědi na jakýkoli druh vyhledávání. MUM je také založena na AI, ale je tisíckrát výkonnější než BERT. Jednoduše řečeno, MUM je nástroj navržený tak, aby poskytl správnou odpověď, když neexistuje jednoduchá odpověď. MUM obsahu nejen rozumí, ale také ho vytváří. MUM je navíc multimodální – přebírá informace z textu a obrázků.
Ale jak prakticky MUM zlepšuje vyhledávání lidí? Stručně řečeno, Google přechází od poskytování odpovědí ke konverzačnímu partnerovi. Dělá vše pro to, aby nabídla potřebnou odpověď na konverzační dotazy. Příklad od Googlu z článku představujícího MUM je perfektní. Před MUM byste museli provést desítky vyhledávání, abyste zjistili rozdíly mezi pěší turistikou na Mt. Adams a Mt. Fuji. Vaše zkušenost by byla jiná, než když se prostě partnera zeptáte: „Vyšel jsem na horu Adams a teď chci příští podzim na horu Fuji, co bych měl udělat jinak?“ Díky této nové aktualizaci může Google poskytnout podobnou odpověď, jakou by udělal profesionální turista.
Nemůžete udělat mnoho věcí, abyste optimalizovali svůj web pro BERT a MUM. Jediné, co musíte udělat, je publikovat nejlepší obsah napsaný pro uživatele a ne pro roboty Google.
Odbornost, autorita a důvěryhodnost
Chcete-li vytvořit fungující strategii SEO a zároveň zlepšit svou odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost (EAT), faktory, které lze jen těžko měřit, potřebujete využitelná data. Faktory EAT pro vás nejsou nic nového, ale Google jim začal věnovat větší pozornost v roce 2021. V roce 2022 budou mít určitě větší váhu. Jinými slovy, máte méně šancí než kdy jindy Google podvádět. Namísto zkoušení černých SEO strategií se raději snažte vytvořit důvěryhodnou značku. Je to dlouhý proces, který vyžaduje mnoho zdrojů, ale z dlouhodobého hlediska se vyplatí.
Hlasové vyhledávání
Google v roce 2021 nevydal žádnou aktualizaci specificky pro hlasové vyhledávání a neoznámil žádné plány na vylepšení algoritmu, aby jej vylepšil pro hlasové vyhledávání. Je však zcela zřejmé, že byste při vývoji své strategie SEO pro rok 2022 měli vzít v úvahu hlasové vyhledávání. Lidé, zejména mladí lidé, používají hlasové vyhledávání stále více. Kromě toho vzestup domácích asistentů ještě více učiní hlasové vyhledávání.
Google nepřímo připravuje půdu pro zlepšení zážitku hlasových vyhledávačů. Většina hlasových vyhledávání se například odehrává na mobilních zařízeních a všechny vyhledávače doporučují webmasterům zlepšit mobilní prostředí. Hlasové vyhledávače používají konverzační dotazy, na které se zaměřují BERT & MUM.
Všechny výzkumy ukazují, že hlasové vyhledávání bude pokračovat ve svém rostoucím vývoji. I když pravděpodobně v blízké budoucnosti nebude aktualizace Google pro hlasové vyhledávání, přesto ji musíte vzít v úvahu při své SEO strategii v roce 2022. S optimalizací obsahu pro hlasové vyhledávání to nepřehánějte. Hledejte klíčová slova long-tail a otázka, používejte konverzační styl a zlepšujte čitelnost obsahu.
Zabalit se
Google provedl v roce 2021 mnoho malých a středních změn v oblastech, jako jsou doporučené úryvky, zážitek z videa a popis metadat. Google se neustále snaží lépe reagovat na vyvíjející se potřeby uživatelů a tyto změny jsou normální. Mějte na paměti všechny výše uvedené návrhy, abyste pro své uživatele vytvořili ekologičtější prostředí. Časy nadužívání klíčových slov, nepřirozených odkazů a spamových komentářů jsou pryč. Je čas zaměřit se na skutečné potřeby uživatelů – to je od nynějška ta nejlepší rada pro fungující SEO strategii!
Zanechat odpověď