Dank des nie endenden Prozesses der Algorithmusverfeinerung bei Google ist Ihre SEO-Strategie immer unvollständig oder teilweise veraltet. Google hat den Ranking-Algorithmus im Jahr 2021 wirklich verändert. SEO-Experten mussten hart arbeiten, um mit all diesen Änderungen Schritt zu halten.
Unter diesen Umständen ist die Vorbereitung Ihrer SEO-Strategie für 2022 eine große Herausforderung. Google könnte weiterhin große Updates herausbringen oder sich von Kernupdates fernhalten. Egal welches Szenario, Sie müssen auf alles vorbereitet sein. Allerdings werden einige wichtige Neuerungen aus dem Jahr 2021 im nächsten Jahr Auswirkungen haben und Sie sollten Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen. Sehen Sie sich diese Zusammenfassung der wichtigsten Updates im Jahr 2021 an – sie enthält viele umsetzbare Tipps, mit denen Sie durch organische Suche mehr Kunden gewinnen können.
Grundlegende Web-Vitals
Die Ladegeschwindigkeit von Websites ist seit Mai 2020 ein Rankingfaktor. Webmaster haben seitdem ihr Bestes getan, um ihre Websites zu beschleunigen. Google PageSpeed Insights ist ein von Google bereitgestelltes Tool zur Bewertung der Geschwindigkeit einer Website, das jedoch in seiner Anfangsphase nicht allzu viele verwertbare Daten lieferte. Außerdem benötigten Webmaster einige Kennzahlen, um die Leistung der Website zu bewerten.
Page Experience ist ein zweiphasiges Update, das im Juni und Juli 2021 eingeführt wird. Google empfiehlt Webmastern, sich auf drei Metriken zu konzentrieren: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS). Obwohl diese Kennzahlen nicht neu sind, gibt Google mittlerweile klare Empfehlungen zu den Werten, die für eine positive Bewertung erforderlich sind. Webmaster verfügen über mehr Tools und eine klare Vorstellung davon, was getan werden muss, um grünes Licht von Google zu erhalten. Anders als bei anderen großen Updates informierte Google Webmaster über dieses Update und stellte umfassende Anleitungen zur Verbesserung der Geschwindigkeit, Interaktivität und visuellen Stabilität der Websites bereit.
Die Ankündigung des Algorithmus-Updates zwang Webmaster, mehr auf die Ladegeschwindigkeit zu achten, was mobile Nutzer am meisten schätzten.
Passage-Ranking
Das Passage-Ranking wurde im Oktober 2020 angekündigt und ging im Februar 2021 online. Google gab an, dass sich dieses Update auf 7 % aller Suchanfragen auswirken würde. Das Passage-Ranking hilft Benutzern dabei, benötigte Informationen für sehr spezifische Suchanfragen zu erhalten. Anstatt lange Inhalte zu bewerten, stellt Google eine Passage aus diesem Inhalt bereit, die alle vom Suchenden benötigten Daten enthält. Bedenken Sie, dass Google keine Passagen bewertet , sondern weiterhin Webseiten bewertet. Allerdings wurden die Suchbots intelligenter und verstanden den Inhalt vollständig.
SEO-Experten nennen es Passage-Ranking, aber tatsächlich handelt es sich bei diesem Google-Update nicht um ein Ranking-Algorithmus-Update, sondern um eine Änderung der Indexierung. Es geht einfach nicht um die Qualität Ihrer Website, sondern darum, wie Google die Suchergebnisse anzeigt. Dieses Update sorgte für einen Aufschwung bei langen Inhalten und weniger perfekt optimierten Websites. Martin Splitt von Google gab bekannt, dass viele Websites qualitativ hochwertige Inhalte haben, aber nicht richtig optimiert sind, und Passage Ranking zielt darauf ab, dieses Problem zu lösen. Es ruft Abschnitte relevanter Inhalte von diesen Websites ab.
Für dieses Update müssen Sie nicht viel tun. Alles, was Sie tun müssen, ist jedem Webmaster bekannt zu sein. Schreiben Sie die besten Inhalte im Web, achten Sie auf Long-Tail-Keywords und erstellen Sie vor allem Inhalte für Benutzer und nicht für Suchspinnen.
BERT und MUM
BERT steht für Bidirektionale Encoderdarstellungen von Transformatoren und MUM steht für Multitask Unified Model. Auch wenn diese Abkürzungen und Begriffe für Sie möglicherweise keinen Sinn ergeben, helfen BERT und MUM Milliarden von Menschen bei ihrer täglichen Google-Suche . BERT ist eine KI-basierte Technologie, die Google dabei helfen soll, konsistente Antworten auf jede Art von Suche zu liefern. MUM basiert ebenfalls auf KI, ist aber tausendmal leistungsfähiger als BERT. Vereinfacht ausgedrückt ist MUM ein Tool, das darauf ausgelegt ist, die richtige Antwort zu liefern, wenn es keine einfache Antwort gibt. MUM versteht Inhalte nicht nur, sondern generiert sie auch. Darüber hinaus ist MUM multimodal – es bezieht Informationen aus Text und Bildern.
Aber wie verbessert MUM praktisch die Suchanfragen der Menschen? Kurz gesagt, Google wandelt sich von der Bereitstellung von Antworten zu einem Gesprächspartner. Es tut sein Möglichstes, um auf Gesprächsanfragen die benötigte Antwort zu geben. Das Beispiel von Google aus dem Artikel zur Einführung von MUM ist perfekt. Vor MUM müssten Sie Dutzende Suchvorgänge durchführen, um die Unterschiede zwischen Wanderungen auf dem Mt. Adams und dem Mt. Fuji herauszufinden. Ihre Erfahrung wäre anders, als einfach einen Partner zu fragen: „Ich habe den Mt. Adams bestiegen und möchte jetzt im nächsten Herbst den Mt. Fuji besteigen. Was sollte ich anders machen?“ Nun, dank dieses neuen Updates kann Google eine ähnliche Antwort geben, wie es ein professioneller Wanderer tun würde.
Sie können nicht viele Dinge tun, um Ihre Website für BERT und MUM zu optimieren. Alles, was Sie tun müssen, ist, die besten Inhalte zu veröffentlichen, die für Benutzer und nicht für Google-Bots geschrieben wurden.
Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit
Sie benötigen verwertbare Daten, um eine funktionierende SEO-Strategie zu entwickeln und gleichzeitig Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit (EAT) zu verbessern – Faktoren, die schwer zu messen sind. EAT-Faktoren sind für Sie nichts Neues, aber Google hat ihnen im Jahr 2021 mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Sicherlich werden sie im Jahr 2022 eine größere Rolle spielen. Mit anderen Worten: Sie haben weniger Chancen als je zuvor, Google zu betrügen. Anstatt schwarze SEO-Strategien auszuprobieren, tun Sie besser Ihr Bestes, um eine vertrauenswürdige Marke aufzubauen. Es ist ein langer Prozess, der viele Ressourcen erfordert, sich aber langfristig auszahlt.
Sprachsuche
Google hat im Jahr 2021 kein Update speziell für die Sprachsuche veröffentlicht und keine Pläne angekündigt, den Algorithmus zu verfeinern, um ihn für die Sprachsuche zu verbessern. Es liegt jedoch auf der Hand, dass Sie die Sprachsuche bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie für 2022 berücksichtigen sollten. Immer mehr Menschen, insbesondere Jugendliche, nutzen die Sprachsuche. Darüber hinaus wird der Aufstieg von Heimassistenten die Sprachsuche noch häufiger machen.
Google bereitet indirekt den Grundstein für die Verbesserung der Erfahrung von Sprachsuchenden. Beispielsweise finden die meisten Sprachsuchen auf Mobilgeräten statt und alle Suchmaschinen empfehlen Webmastern, das mobile Erlebnis zu verbessern. Sprachsuchende nutzen Konversationsabfragen, auf die sich BERT & MUM konzentrieren.
Alle Untersuchungen zeigen, dass die Sprachsuche ihre wachsende Entwicklung fortsetzen wird. Obwohl es in naher Zukunft wahrscheinlich kein Google-Update für die Sprachsuche geben wird, müssen Sie es dennoch bei Ihrer SEO-Strategie im Jahr 2022 berücksichtigen. Übertreiben Sie es nicht mit der Inhaltsoptimierung für die Sprachsuche. Suchen Sie nach Long-Tail- und Frageschlüsselwörtern, verwenden Sie einen Konversationsstil und verbessern Sie die Lesbarkeit des Inhalts.
Zusammenfassung
Google hat im Jahr 2021 viele kleine und mittlere Änderungen in Bereichen wie Featured Snippets, Video-Erlebnis und Meta-Beschreibung vorgenommen. Google versucht ständig, besser auf die sich ändernden Bedürfnisse der Nutzer einzugehen, und diese Änderungen sind normal. Beachten Sie alle oben genannten Vorschläge, um Ihren Benutzern ein organischeres Erlebnis zu bieten. Die Zeiten von Keyword-Stuffing, unnatürlichen Links und Spam-Kommentaren sind vorbei. Es ist an der Zeit, sich auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Nutzer zu konzentrieren – das ist von nun an der beste Ratschlag für eine funktionierende SEO-Strategie!
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