Χάρη στην ατέρμονη διαδικασία βελτίωσης αλγορίθμων της Google, η στρατηγική SEO σας είναι πάντα ημιτελής ή εν μέρει ξεπερασμένη. Η Google άλλαξε πραγματικά τον αλγόριθμο κατάταξης το 2021. Οι ειδικοί του SEO χρειάστηκε να εργαστούν σκληρά για να συμβαδίσουν με όλες αυτές τις αλλαγές.
Υπό αυτές τις συνθήκες, η προετοιμασία της στρατηγικής SEO για το 2022 είναι μια τεράστια πρόκληση. Η Google μπορεί να συνεχίσει να κυκλοφορεί σημαντικές ενημερώσεις ή θα μπορούσε να μείνει μακριά από τις βασικές ενημερώσεις. Ανεξάρτητα από το σενάριο, πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για όλα. Ωστόσο, μερικές βασικές ενημερώσεις από το 2021 θα έχουν αντίκτυπο το επόμενο έτος και θα πρέπει να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας ανάλογα. Δείτε αυτήν την ανακεφαλαίωση των βασικών ενημερώσεων το 2021 – είναι γεμάτη με χρήσιμες συμβουλές που στοχεύουν στην απόκτηση περισσότερων πελατών μέσω της οργανικής αναζήτησης.
Core Web Vitals
Η ταχύτητα φόρτωσης ιστοτόπων αποτελεί παράγοντα κατάταξης από τον Μάιο του 2020. Οι webmasters έχουν κάνει ό,τι καλύτερο μπορούν για να επιταχύνουν τους ιστότοπούς τους από τότε. Το Google PageSpeed Insights είναι ένα εργαλείο που παρέχεται από την Google για την αξιολόγηση της ταχύτητας ενός ιστότοπου, αλλά στην πρώιμη φάση του, δεν παρείχε πάρα πολλά δεδομένα με δυνατότητα δράσης. Επιπλέον, οι webmasters χρειάζονταν κάποιες μετρήσεις για να αξιολογήσουν την απόδοση του ιστότοπου.
Το Page Experience είναι μια ενημέρωση δύο φάσεων που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο και τον Ιούλιο του 2021. Η Google συνιστά στους webmasters να εστιάζουν σε τρεις μετρήσεις: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) και Cumulative Layout Shift (CLS). Αν και αυτές οι μετρήσεις δεν είναι καινούριες, η Google παρέχει πλέον σαφείς συστάσεις σχετικά με τις τιμές που απαιτούνται για τη λήψη θετικής αξιολόγησης. Οι webmasters έχουν περισσότερα εργαλεία και μια ξεκάθαρη ιδέα για το τι πρέπει να γίνει για να πάρει το πράσινο φως από την Google. Σε αντίθεση με τις περιπτώσεις άλλων σημαντικών ενημερώσεων, η Google ενημέρωσε τους webmasters σχετικά με αυτήν την ενημέρωση και παρείχε πλήρη καθοδήγηση για τη βελτίωση της ταχύτητας, της διαδραστικότητας και της οπτικής σταθερότητας των τοποθεσιών.
Η ανακοίνωση της ενημέρωσης αλγορίθμου ανάγκασε τους webmasters να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην ταχύτητα φόρτωσης, την οποία οι χρήστες κινητών εκτίμησαν περισσότερο.
Κατάταξη περασμάτων
Η κατάταξη μετάβασης ανακοινώθηκε τον Οκτώβριο του 2020 και κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο του 2021. Η Google είπε ότι αυτή η ενημέρωση θα επηρεάσει το 7% όλων των αναζητήσεων. Η κατάταξη περασμάτων βοηθά τους χρήστες να λαμβάνουν τις απαραίτητες πληροφορίες για πολύ συγκεκριμένες αναζητήσεις. Αντί να ταξινομεί περιεχόμενο μεγάλης μορφής, η Google παρέχει ένα απόσπασμα από αυτό το περιεχόμενο που περιέχει τα πλήρη δεδομένα που χρειάζεται ο ερευνητής. Λάβετε υπόψη ότι η Google δεν ταξινομεί αποσπάσματα , συνεχίζει να κατατάσσει ιστοσελίδες. Ωστόσο, τα ρομπότ αναζήτησης έγιναν πιο έξυπνα και κατανόησαν πλήρως το περιεχόμενο.
Οι ειδικοί SEO το αποκαλούν κατάταξη Passage, αλλά στην πραγματικότητα, αυτή η ενημέρωση της Google δεν είναι μια ενημέρωση αλγορίθμου κατάταξης, αλλά μια αλλαγή ευρετηρίου. Απλώς, δεν έχει να κάνει με την ποιότητα του ιστότοπού σας, αλλά το πώς η Google εμφανίζει τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτή η ενημέρωση έδωσε ώθηση σε περιεχόμενο μεγάλης μορφής και λιγότερο τέλεια βελτιστοποιημένους ιστότοπους. Ο Martin Splitt της Google ανακοίνωσε ότι πολλοί ιστότοποι έχουν ποιοτικό περιεχόμενο, αλλά δεν έχουν βελτιστοποιηθεί σωστά και το Passage Ranking στοχεύει στην επίλυση αυτού του προβλήματος. Βγάζει τμήματα σχετικού περιεχομένου από αυτούς τους ιστότοπους.
Αυτή η ενημέρωση δεν απαιτεί να κάνετε πολλά. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι γνωστό σε κάθε webmaster. Γράψτε το καλύτερο περιεχόμενο στον ιστό, δώστε προσοχή στις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και, το πιο σημαντικό, δημιουργήστε περιεχόμενο για τους χρήστες και όχι για αράχνες αναζήτησης.
ΜΠΕΡΤ και ΜΑΜΑ
Το BERT σημαίνει Αντιπροσωπείες κωδικοποιητή διπλής κατεύθυνσης από τους μετασχηματιστές και το MUM σημαίνει Ενοποιημένο μοντέλο πολλαπλών εργασιών. Αν και αυτές οι συντομογραφίες και οι όροι μπορεί να μην έχουν νόημα για εσάς, το BERT και το MUM βοηθούν δισεκατομμύρια ανθρώπους στις καθημερινές τους αναζητήσεις στο Google . Το BERT είναι μια τεχνολογία βασισμένη στην τεχνητή νοημοσύνη που στοχεύει να βοηθήσει την Google να παρέχει συνεπείς απαντήσεις σε κάθε είδους αναζήτηση. Το MUM βασίζεται επίσης στο AI, αλλά είναι χίλιες φορές πιο ισχυρό από το BERT. Με απλά λόγια, το MUM είναι ένα εργαλείο που έχει σχεδιαστεί για να παρέχει τη σωστή απάντηση όταν δεν υπάρχει απλή απάντηση. Το MUM όχι μόνο κατανοεί το περιεχόμενο αλλά και το δημιουργεί. Επιπλέον, το MUM είναι πολυτροπικό – παίρνει πληροφορίες από κείμενο και εικόνες.
Αλλά πόσο πρακτικά ενισχύει το MUM τις αναζητήσεις των ανθρώπων; Εν συντομία, η Google μετατοπίζεται από την παροχή απαντήσεων σε συνομιλητή. Κάνει ό,τι είναι δυνατόν για να προσφέρει την απαραίτητη απάντηση σε ερωτήματα συνομιλίας. Το παράδειγμα της Google από το άρθρο που παρουσιάζει το MUM είναι τέλειο. Πριν από το MUM, θα χρειαστεί να κάνετε δεκάδες αναζητήσεις για να μάθετε τις διαφορές μεταξύ της πεζοπορίας στο όρος Adams και στο όρος Fuji. Η εμπειρία σας θα ήταν διαφορετική από το να ρωτήσετε απλώς έναν σύντροφο: «Περπάτησα στο όρος Άνταμς και τώρα θέλω να κάνω πεζοπορία στο όρος Φούτζι το επόμενο φθινόπωρο, τι πρέπει να κάνω διαφορετικά;» Λοιπόν, χάρη σε αυτή τη νέα ενημέρωση, η Google μπορεί να δώσει παρόμοια απάντηση όπως θα έκανε ένας επαγγελματίας πεζοπόρος.
Δεν μπορείτε να κάνετε πολλά πράγματα για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για BERT και MUM. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να δημοσιεύσετε το καλύτερο περιεχόμενο, γραμμένο για χρήστες και όχι για ρομπότ της Google.
Εξειδίκευση, Αυθεντία και Αξιοπιστία
Χρειάζεστε δεδομένα με δυνατότητα δράσης για να δημιουργήσετε μια λειτουργική στρατηγική SEO βελτιώνοντας παράλληλα την τεχνογνωσία, την εγκυρότητα και την αξιοπιστία σας (EAT), παράγοντες που μπορεί να είναι δύσκολο να μετρηθούν. Οι παράγοντες EAT δεν είναι νέοι για εσάς, αλλά η Google άρχισε να δίνει μεγαλύτερη προσοχή σε αυτούς το 2021. Σίγουρα, θα ζυγίζουν περισσότερο το 2022. Με άλλα λόγια, έχετε λιγότερες πιθανότητες από ποτέ να εξαπατήσετε την Google. Αντί να δοκιμάζετε μαύρες στρατηγικές SEO, καλύτερα να κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να δημιουργήσετε μια αξιόπιστη επωνυμία. Είναι μια μακρά διαδικασία που απαιτεί πολλούς πόρους, αλλά αποδίδει μακροπρόθεσμα.
Φωνητική αναζήτηση
Η Google δεν κυκλοφόρησε καμία ενημέρωση ειδικά για φωνητική αναζήτηση το 2021 και δεν έχει ανακοινώσει σχέδια να βελτιώσει τον αλγόριθμο για να τον βελτιώσει για φωνητική αναζήτηση. Ωστόσο, είναι προφανές ότι θα πρέπει να λάβετε υπόψη τη φωνητική αναζήτηση κατά την ανάπτυξη της στρατηγικής σας SEO για το 2022. Οι άνθρωποι, ειδικά οι νέοι, χρησιμοποιούν φωνητική αναζήτηση όλο και περισσότερο. Εξάλλου, η άνοδος των οικιακών βοηθών θα κάνει την φωνητική αναζήτηση ακόμα πιο κοινή.
Η Google προετοιμάζει έμμεσα το έδαφος για τη βελτίωση της εμπειρίας των ατόμων που αναζητούν φωνή. Για παράδειγμα, οι περισσότερες φωνητικές αναζητήσεις γίνονται σε κινητά και όλες οι μηχανές αναζήτησης συνιστούν στους webmasters να βελτιώσουν τις εμπειρίες τους σε κινητές συσκευές. Οι χρήστες φωνητικής αναζήτησης χρησιμοποιούν ερωτήματα συνομιλίας, στα οποία επικεντρώνονται οι BERT & MUM.
Όλες οι έρευνες δείχνουν ότι η φωνητική αναζήτηση θα συνεχίσει την αυξανόμενη εξέλιξή της. Αν και πιθανότατα δεν θα υπάρξει ενημέρωση Google για φωνητική αναζήτηση στο εγγύς μέλλον, θα πρέπει και πάλι να τη λάβετε υπόψη για τη στρατηγική SEO σας το 2022. Μην υπερβάλλετε με τη βελτιστοποίηση περιεχομένου για φωνητική αναζήτηση. Αναζητήστε λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά και ερωτήσεις, χρησιμοποιήστε στυλ συνομιλίας και βελτιώστε την αναγνωσιμότητα του περιεχομένου.
Αναδίπλωση
Η Google έκανε πολλές μικρές και μεσαίες αλλαγές το 2021 σε τομείς όπως τα επιλεγμένα αποσπάσματα, η εμπειρία βίντεο και η μετα-περιγραφή. Η Google προσπαθεί συνεχώς να ανταποκρίνεται καλύτερα στις εξελισσόμενες ανάγκες των χρηστών και αυτές οι αλλαγές είναι φυσιολογικές. Λάβετε υπόψη όλες τις παραπάνω προτάσεις για να δημιουργήσετε μια πιο οργανική εμπειρία για τους χρήστες σας. Οι εποχές του γεμίσματος λέξεων-κλειδιών, των αφύσικων συνδέσμων και των ανεπιθύμητων σχολίων έχουν παρέλθει. Ήρθε η ώρα να εστιάσετε στις πραγματικές ανάγκες των χρηστών – αυτή είναι η καλύτερη συμβουλή για μια αποτελεσματική στρατηγική SEO από εδώ και πέρα!
Αφήστε μια