Βάζετε πολλή σκέψη γράφοντας συναρπαστικό περιεχόμενο, η επισκεψιμότητα αυξάνεται κάθε μήνα και οι αναγνώστες μετατρέπονται σε δυνητικούς πελάτες και πελάτες. Φαίνεται ότι όλα λειτουργούν καλά μέχρι που μια μέρα η κίνηση πέφτει σημαντικά χωρίς προφανώς κανένα λόγο. Οι πιθανότητες είναι ότι η πτώση της επισκεψιμότητας είναι αποτέλεσμα τιμωρίας της Google – ο χειρότερος εφιάλτης οποιουδήποτε webmaster.
Το πώς να αποφύγετε τις κυρώσεις από την Google είναι ένα ευρύ θέμα, αλλά δεν μπορείτε να χαρακτηρίσετε τον εαυτό σας έναν αξιοπρεπή webmaster χωρίς να το κατανοήσετε καλά. Πολλοί διαχειριστές ιστότοπων παραβίασαν κατά λάθος τις Οδηγίες για Webmaster της Google και έχασαν επισκεψιμότητα και έσοδα.
Άλλοι χρησιμοποίησαν άθλια κόλπα SEO με μαύρο καπέλο και οι αράχνες της Google ανακάλυψαν το άδικο παιχνίδι τους. Δεν έχει σημασία αν τα κάνατε εσκεμμένα ή κατά λάθος, επειδή η Google δεν κάνει συμβιβασμούς όταν πρόκειται για παραβίαση των οδηγιών της.
Αποφύγετε να τιμωρηθείτε από την Google διαβάζοντας προσεκτικά αυτό το άρθρο και εφαρμόστε τις συμβουλές στη ροή εργασίας σας.
Είδη κυρώσεων
Χειροκίνητες ποινές
Η Google χρησιμοποιεί για να τιμωρήσει ιστότοπους ή ακόμη και να τους αποκλείσει από αναζητήσεις όταν οι διαχειριστές τους έχουν κάνει πολύ άσχημα πράγματα όπως κακόβουλο λογισμικό και διανομή ανεπιθύμητων μηνυμάτων ή εκτεταμένο μαύρο SEO . Αυτά απαιτούν τη μη αυτόματη ενέργεια ενός υπαλλήλου της Google και σας ενημερώνουν σχετικά με αυτήν την ποινή μέσω email. Το Google Search Console σάς ενημερώνει επίσης για όλες τις κυρώσεις του ιστότοπου.
Για να ανακτήσετε την αγάπη της Google, πρέπει να εφαρμόσετε όλες τις συστάσεις της και να υποβάλετε τον ιστότοπό σας για έλεγχο.
Ενημερώσεις αλγορίθμων
Η Google ενημερώνει τους αλγόριθμους κατάταξης σχεδόν καθημερινά, αλλά αυτοί έχουν σχετικά χαμηλό αντίκτυπο στην οργανική επισκεψιμότητά σας. Συνολικά, η Google έχει κυκλοφορήσει σημαντικές ενημερώσεις κατά καιρούς. Αυτές οι ενημερώσεις επηρεάζουν σοβαρά την κατάταξη: ορισμένοι ιστότοποι αυξάνουν την οργανική επισκεψιμότητα ενώ άλλοι μειώνουν τον αριθμό των οργανικών επισκέψεων. Έχετε ακούσει ποτέ για ενημερώσεις Penguin ή Panda; Αυτά είναι η κωδική ονομασία των μεγάλων ενημερώσεων αλγορίθμων. Ο Penguin τιμώρησε τους ιστότοπους με κακό περιεχόμενο, ενώ το Panda καταπολέμησε τα ανθυγιεινά προφίλ συνδέσμων.
Δεν είναι απολύτως σωστό να ονομάζουμε αυτές τις ενημερώσεις ως ποινές, αλλά είναι μια ευρέως διαδεδομένη απροσεξία. Η Google παρουσίασε τις σημαντικές ενημερώσεις μόνο για να βελτιώσει τις υπηρεσίες της και όχι για να τιμωρήσει συγκεκριμένους ιστότοπους. Οι βελτιώσεις δεν είναι κυρώσεις, έτσι δεν είναι;
Συνοψίζοντας, οι μη αυτόματες ποινές είναι μεμονωμένες ενέργειες, ενώ οι αλγοριθμικές ενημερώσεις στοχεύουν ολόκληρο τον ιστό.
Πώς να διαγνώσετε τις κυρώσεις
Η Google σας τιμωρεί και σας ενημερώνει σχετικά. Πολύ περισσότερο, η Google σας δείχνει πώς να αποφύγετε τις κυρώσεις. Τα εργαλεία του webmaster του – Google Analytics και Search Console σάς προσφέρουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες.
Το Google Analytics σάς δείχνει όλες τις ξαφνικές πτώσεις της οργανικής επισκεψιμότητας. Μια σημαντική πτώση όταν δεν πραγματοποιήσατε καμία αλλαγή στον ιστότοπό σας θα πρέπει να δημιουργήσει ένα ερωτηματικό. Από την άλλη πλευρά, η μείωση της κυκλοφορίας δεν σημαίνει αυτόματα ένα πέναλτι. Για παράδειγμα, ο ιστότοπός σας μπορεί να διακοπεί για λίγες ώρες, ο διακομιστής σας μπορεί να αντιμετωπίσει κάποια προβλήματα ή είναι αργία και οι άνθρωποι παραμένουν στο διαδίκτυο λιγότερο από ό,τι κατά μέσο όρο. Όλα αυτά επηρεάζουν την κίνηση που λαμβάνεται.
Στη συνέχεια, μεταβείτε στο Search Console εάν εξαλείψετε όλα τα σενάρια εκτός από την ποινή. Ελέγξτε εάν έχετε τιμωρηθεί με το χέρι. αν η απάντηση είναι ακόμα αρνητική, ελέγξτε την κατάταξη. Εάν χάσατε τις πρώτες θέσεις σας και βρίσκεστε αυτήν τη στιγμή στη δεύτερη ή στην τρίτη σελίδα, μπορεί να είναι μια αλλαγή αλγορίθμου που επηρέασε την οργανική επισκεψιμότητά σας.
Η Moz έκανε εξαιρετική δουλειά παρέχοντας ένα Ιστορικό Αλλαγών Αλγορίθμων Google – αποκαλύπτει τόσο σημαντικές όσο και τακτικές ενημερώσεις. Ελέγξτε αυτόν τον πόρο για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις κύριες ενημερώσεις. Προφανώς, ελέγξτε τον ιστότοπό μας ή εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις του αλγόριθμου κατάταξης της Google.
Πώς να αποφύγετε την τιμωρία από την Google
Ο Neil Patel εντόπισε 50 λόγους για τους οποίους ένας ιστότοπος τιμωρείται από την Google . Είναι απλό να παραβιάσετε τις οδηγίες, γι' αυτό έχετε το νου σας στο Google Analytics και το Search Console σας. Οι παρακάτω ενέργειες είναι υπεύθυνες για τις περισσότερες ποινές, επομένως αποφύγετε τες με κάθε τρόπο.
Backlinks για χάρη των Backlinks
Τα backlinks δημιουργούν ή καταστρέφουν έναν ιστότοπο. Η δημιουργία backlinks με φυσικό τρόπο, από αξιόπιστους και σχετικούς ιστότοπους είναι η βάση της οργανικής επισκεψιμότητας. Επιστροφή συνδέσμους που αποκτήθηκαν ή ακόμα και αγοράζονται από τόνους άσχετων τοποθεσιών βλάπτουν τον ιστότοπό σας αργά ή γρήγορα.
Ο έλεγχος ιστότοπου είναι μια εξαιρετική μέθοδος για την αποφυγή κυρώσεων από την Google, επειδή κατά τη διάρκεια αυτής της λειτουργίας προσδιορίζετε τη φύση των backlinks του ιστότοπού σας. Ελέγξτε τα backlinks για να μην εμπίπτουν σε αυτές τις κατηγορίες:
- Σύνδεσμοι από άσχετους ιστότοπους
Τα backlinks δεν πρέπει να φαίνονται φυσικά. θα πρέπει να αποκτηθούν φυσικά . Ως εκ τούτου, ένα ιστολόγιο που σχετίζεται με αθλητικό εξοπλισμό δεν θα πρέπει να συνδέεται με μια ανάρτηση που δημοσιεύεται σε έναν ιστότοπο συντήρησης WordPress. Σε αυτό το πλαίσιο, τα backlinks όχι μόνο δεν βοηθούν στην επίτευξη καλύτερης κατάταξης, αλλά κινδυνεύετε να υποβαθμίσετε την κατάταξη.
- Υπερβολική αμοιβαία σύνδεση
Πρώτα απ 'όλα, η αμοιβαία σύνδεση δεν είναι καθόλου κακή. Η υπερβολική αμοιβαία σύνδεση είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία και η Google δεν το εκτιμά. Στην πραγματικότητα, το υπερβολικό δεν είναι φυσικό, και το Google είναι μεγάλος θαυμαστής της φυσικότητας. Το πόσα backlinks είναι καλά και πόσα είναι κακά είναι ένα λεπτό ζήτημα και εξαρτάται από τον συνολικό αριθμό των backlinks του ιστότοπού σας.
- Ιδιωτικά δίκτυα ιστολογίων
Τα δίκτυα ιδιωτικών ιστολογίων (PBN) αναφέρονται στην κατάσταση κατά την οποία ένας webmaster κατέχει και διαχειρίζεται μια συλλογή τοποθεσιών που συνδέονται αμοιβαία ή/και όλοι οι ιστότοποι συνδέονται με τον κύριο ιστότοπο. Σε απλά αγγλικά, έχετε ένα δίκτυο 40-50 τοποθεσιών που συνδέονται με έναν μόνο ιστότοπο. Είναι μια μέθοδος συλλογής συνδέσμων σε χρόνο μηδέν με ελάχιστες προσπάθειες.
Πρέπει να παραδεχτώ ότι ορισμένοι bloggers και ειδικοί SEO χρησιμοποιούν PBN και ισχυρίζονται ότι η Google δεν τους τιμώρησε. Ίσως, τα PBN να είναι μια λειτουργική λύση βραχυπρόθεσμα, αλλά η Google θα την τιμωρήσει σε μακροπρόθεσμη προοπτική.
- Αυτοματοποιημένη ανεπιθύμητη αλληλογραφία συνδέσμων
Παρατηρήσατε ότι ορισμένα σχόλια σε άρθρα είναι εντελώς εκτός θέματος; Οφείλεται στο ότι ο webmaster δεν επόπτευσε με μη αυτόματο τρόπο τα σχόλια και το φίλτρο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας εξαπατήθηκε. Μερικοί άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένα εργαλεία για να δημιουργούν σχόλια σε ιστολόγια και φόρουμ που συνδέονται με τους ιστότοπούς τους. Είναι ένας παραπλανητικός τρόπος απόκτησης backlinks και η Google μισεί αυτό το γεγονός. Ως αποτέλεσμα, η Google τιμωρεί ή καταργεί το ευρετήριο ιστότοπους που αποκτούν spam backlinks!
Λέξη-κλειδί Γέμισμα
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα για το ερώτημα «θέματα του WordPress». Συνιστάται ανεπιφύλακτα να χρησιμοποιείτε "θέματα WordPress" στο περιεχόμενό σας πολλές φορές. Ενημερώνετε τις αράχνες και τους αναγνώστες της Google ότι έχετε σχέση με την περιοχή θεμάτων του WordPress. Ωστόσο, η χρήση πάρα πολλές φορές αυτού του όρου στο περιεχόμενό σας (γνωστός και ως λέξη-κλειδί stuffing) δεν πείθει την Google να κατατάξει υψηλότερα τον ιστότοπό σας. Το αποτέλεσμα είναι καταθλιπτικό – η Google τιμωρεί το γέμισμα λέξεων-κλειδιών.
Φτωχό Περιεχόμενο
Η Google προσπαθεί να εξυπηρετήσει τους χρήστες με το πιο σχετικό περιεχόμενο. Στους ανθρώπους δεν αρέσει το φτωχό, άσχετο ή διπλό περιεχόμενο, επομένως η Google δεν θα προτείνει ποτέ τον ιστότοπό σας εάν έχετε λεπτό περιεχόμενο. Ακόμη και για λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου, πρέπει να δημιουργήσετε πολύτιμο περιεχόμενο για να μπείτε στην πρώτη σελίδα.
Η Google δεν τιμωρεί αυστηρά το ανεπαρκές περιεχόμενο, αλλά είναι εντελώς κατά της αντιγραφής περιεχομένου. Μην σκέφτεστε ποτέ να κάνετε κάποια εργασία αντιγραφής-επικόλλησης εάν ενδιαφέρεστε για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο!
Παρενθετικές διαφημίσεις
Τον Αύγουστο του 2016, η Google ανακοίνωσε ότι οι ιστότοποι με παρενθετικές διαφημίσεις για κινητά θα τιμωρούνται. Ελέγξτε τα παραδείγματα που εμφανίζονται στο ιστολόγιο Google Webmaster και συγκρίνετε με τις παρενθετικές διαφημίσεις που χρησιμοποιείτε. Οι ενοχλητικοί χρήστες κινητών με ανεπιθύμητα αναδυόμενα παράθυρα και άλλες παρόμοιες μορφές επηρεάζουν σημαντικά αρνητικά την εμπειρία των χρηστών κινητών. Δεν χρειάζεται να αναφέρουμε πόσο σημαντικό είναι για την ευχαρίστηση των επισκεπτών από κινητές συσκευές.
Χακαρισμένοι ιστότοποι
Θα πείτε – «Ουάου, κάποιος χακάρισε τον ιστότοπό μου και δεν είναι αρκετό, η Google τιμωρεί και εμένα!» Όχι, η Google δεν τιμωρεί τους παραβιασμένους ιστοτόπους, τιμωρεί ανελέητους ή καταργεί το ευρετήριο ιστότοπους που έχουν μολυνθεί με κακόβουλο κώδικα. Έτσι, μπορεί να συμβεί ένας χάκερ να σπάσει τον ιστότοπό σας αλλά να μην τον μολύνει με κακόβουλο κώδικα. Σε αυτήν την περίπτωση, η Google δεν θα τροποποιήσει την κατάταξή σας.
Αντίθετα, μπορεί να μην παρατηρήσετε ότι ο ιστότοπός σας περιέχει μολυσμένο κώδικα και ξαφνικά η Google αποσυμπιέζει τον ιστότοπό σας (ωστόσο, η Google σας ενημερώνει για πιθανό κακόβουλο κώδικα στον ιστότοπό σας πριν προβεί σε ενέργειες). Εν συντομία, ένας ιστότοπος με ύποπτο κωδικό τιμωρείται από την Google.
Το πώς να αποφύγετε τις κυρώσεις από την Google δεν είναι πια μυστήριο για εσάς. Η πανίσχυρη μηχανή αναζήτησης δεν ζητά ιδιότροπες απαιτήσεις. Η Google θέλει να παρέχει τις πιο χρήσιμες και σχετικές πληροφορίες στους χρήστες και οι μηχανικοί της δεν δέχονται ιστότοπους που παραβιάζουν τις οδηγίες της Google. Διαβάστε προσεκτικά όλες τις παραπάνω συμβουλές και εφαρμόστε στους ιστότοπούς σας.
Αφήστε μια