Gracias al interminable proceso de refinamiento de algoritmos de Google, su estrategia de SEO siempre está incompleta o parcialmente desactualizada. Google realmente cambió el algoritmo de clasificación en 2021. Los expertos en SEO han tenido que trabajar duro para mantenerse al día con todos estos cambios.
En estas circunstancias, preparar tu estrategia SEO para 2022 es un gran desafío. Es posible que Google continúe implementando actualizaciones importantes o podría mantenerse alejado de las actualizaciones principales. No importa el escenario, hay que estar preparado para todo. Sin embargo, algunas actualizaciones clave de 2021 tendrán un impacto el próximo año y deberás adaptar tu estrategia de SEO en consecuencia. Consulte este resumen de las actualizaciones clave de 2021: está repleto de consejos prácticos destinados a adquirir más clientes a través de la búsqueda orgánica.
Elementos vitales web básicos
La velocidad de carga del sitio web ha sido un factor de clasificación desde mayo de 2020. Los webmasters han hecho todo lo posible para acelerar sus sitios desde entonces. Google PageSpeed Insights es una herramienta proporcionada por Google para evaluar la velocidad de un sitio web, pero en su fase inicial no proporcionó demasiados datos procesables. Además, los webmasters necesitaban algunas métricas para evaluar el rendimiento del sitio.
Page Experience es una actualización de dos fases implementada en junio y julio de 2021. Google recomienda que los webmasters se centren en tres métricas: pintura de contenido más grande (LCP), retraso de la primera entrada (FID) y cambio de diseño acumulativo (CLS). Aunque estas métricas no son nuevas, Google ahora ofrece recomendaciones claras sobre los valores necesarios para obtener una evaluación positiva. Los webmasters tienen más herramientas y una idea clara sobre lo que se debe hacer para obtener luz verde de Google. A diferencia de otras actualizaciones importantes, Google informó a los webmasters sobre esta actualización y brindó orientación completa para mejorar la velocidad, la interactividad y la estabilidad visual de los sitios.
El anuncio de la actualización del algoritmo obligó a los webmasters a prestar más atención a la velocidad de carga, que es lo que más aprecian los usuarios de dispositivos móviles.
Clasificación de pasajes
La clasificación de pasajes se anunció en octubre de 2020 y se puso en marcha en febrero de 2021. Google dijo que esta actualización afectaría al 7% de todas las búsquedas. La clasificación de pasajes ayuda a los usuarios a obtener la información necesaria para búsquedas muy específicas. En lugar de clasificar contenido de formato largo, Google proporciona un pasaje de ese contenido que contiene todos los datos que el buscador necesita. Tenga en cuenta que Google no clasifica pasajes , continúa clasificando páginas web. Sin embargo, los robots de búsqueda se volvieron más inteligentes y entendieron completamente el contenido.
Los expertos en SEO lo llaman ranking de pasajes, pero de hecho, esta actualización de Google no es una actualización del algoritmo de ranking, es un cambio de indexación. Simplemente, no se trata de la calidad de su sitio web, sino de cómo Google muestra los resultados de búsqueda. Esta actualización dio un impulso al contenido de formato largo y a los sitios menos optimizados. Martin Splitt de Google anunció que muchos sitios web tienen contenido de calidad pero no están optimizados adecuadamente y Passage Ranking pretende resolver este problema. Extrae secciones de contenido relevante de estos sitios.
Esta actualización no requiere que hagas mucho. Todo lo que tienes que hacer es bien conocido por cualquier webmaster. Escriba el mejor contenido de la web, preste atención a las palabras clave de cola larga y, lo más importante, cree contenido para los usuarios y no para las arañas de búsqueda.
BERT y MAMÁ
BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformers y MUM significa Modelo unificado multitarea. Si bien es posible que estas abreviaturas y términos no tengan sentido para usted, BERT y MUM ayudan a miles de millones de personas en sus búsquedas diarias en Google . BERT es una tecnología basada en inteligencia artificial que tiene como objetivo ayudar a Google a brindar respuestas consistentes a cualquier tipo de búsqueda. MUM también se basa en IA pero es mil veces más potente que BERT. En palabras simples, MUM es una herramienta diseñada para brindar la respuesta adecuada cuando no existe una respuesta simple. MUM no sólo entiende el contenido sino que también lo genera. Además, MUM es multimodal: toma información de texto e imágenes.
Pero, ¿en qué medida mejora MUM las búsquedas de las personas? En pocas palabras, Google pasa de proporcionar respuestas a ser un interlocutor. Hace todo lo posible para ofrecer la respuesta necesaria a consultas conversacionales. El ejemplo de Google del artículo que presenta a MUM es perfecto. Antes de MUM, era necesario realizar docenas de búsquedas para descubrir las diferencias entre caminar por el monte Adams y el monte Fuji. Su experiencia sería diferente a simplemente preguntarle a un compañero: "He escalado el monte Adams y ahora quiero escalar el monte Fuji el próximo otoño, ¿qué debo hacer diferente?" Pues bien, gracias a esta nueva actualización, Google puede dar una respuesta similar a la que daría un excursionista profesional.
No puedes hacer muchas cosas para optimizar tu sitio web para BERT y MUM. Todo lo que tienes que hacer es publicar el mejor contenido, escrito para los usuarios y no para los robots de Google.
Experiencia, autoridad y confiabilidad
Necesita datos procesables para diseñar una estrategia de SEO que funcione y al mismo tiempo mejorar su experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT), factores que pueden ser difíciles de medir. Los factores EAT no son nuevos para usted, pero Google comenzó a prestarles más atención en 2021. Sin duda, pesarán más en 2022. En otras palabras, tiene menos posibilidades que nunca de engañar a Google. En lugar de probar estrategias negras de SEO, será mejor que hagas todo lo posible para crear una marca confiable. Es un proceso largo que requiere muchos recursos, pero que da sus frutos a largo plazo.
Búsqueda por voz
Google no lanzó ninguna actualización específicamente para la búsqueda por voz en 2021 y no ha anunciado ningún plan para refinar el algoritmo para mejorarlo para la búsqueda por voz. Sin embargo, es bastante obvio que debes tener en cuenta la búsqueda por voz al desarrollar tu estrategia de SEO para 2022. Las personas, especialmente los jóvenes, utilizan cada vez más la búsqueda por voz. Además, el auge de los asistentes domésticos hará que la búsqueda por voz sea aún más común.
Google prepara indirectamente el terreno para mejorar la experiencia de los buscadores por voz. Por ejemplo, la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles y todos los motores de búsqueda recomiendan a los webmasters que mejoren las experiencias móviles. Los buscadores por voz utilizan consultas conversacionales, en las que se centra BERT & MUM.
Todas las investigaciones muestran que la búsqueda por voz continuará su creciente evolución. Aunque es probable que no haya una actualización de Google para la búsqueda por voz en un futuro próximo, aún debes tenerla en cuenta para tu estrategia de SEO en 2022. No exageres con la optimización de contenido para la búsqueda por voz. Busque palabras clave de cola larga y de preguntas, utilice un estilo conversacional y mejore la legibilidad del contenido.
Concluyendo
Google realizó muchos cambios pequeños y medianos en 2021 en áreas como fragmentos destacados, experiencia de video y metadescripción. Google intenta constantemente responder mejor a las necesidades cambiantes de los usuarios y estos cambios son normales. Tenga en cuenta todas las sugerencias anteriores para crear una experiencia más orgánica para sus usuarios. Se acabaron los tiempos del exceso de palabras clave, los enlaces no naturales y los comentarios spam. Es hora de centrarse en las necesidades reales de los usuarios: ¡ese es el mejor consejo para una estrategia de SEO que funcione a partir de ahora!
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