Vous avez beaucoup réfléchi à la rédaction d'un contenu convaincant, le trafic augmente chaque mois et les lecteurs se transforment en prospects et en clients. Il semble que tout fonctionne bien jusqu'au jour où le trafic diminue considérablement sans aucune raison apparemment. Il y a de fortes chances que la baisse du trafic soit le résultat d’une pénalisation de Google – le pire cauchemar de tout webmaster.
Comment éviter d'être pénalisé par Google est un vaste sujet, mais vous ne pouvez pas vous qualifier de webmaster décent sans en avoir une solide maîtrise. De nombreux gestionnaires de sites ont enfreint par erreur les directives aux webmasters de Google et ont perdu du trafic et des revenus.
D’autres ont utilisé des astuces de référencement minables au chapeau noir et les araignées de Google ont découvert leur jeu déloyal. Peu importe que vous l'ayez fait exprès ou par erreur, car Google ne fait aucun compromis lorsqu'il s'agit de violer ses directives.
Évitez d'être pénalisé par Google en lisant attentivement cet article et en appliquant les conseils dans votre flux de travail.
Types de sanctions
Pénalités manuelles
Google a l'habitude de pénaliser les sites ou même de les exclure des recherches lorsque leurs responsables ont fait de très mauvaises choses comme la distribution de logiciels malveillants et de spam ou un référencement noir étendu . Celles-ci nécessitent l'action manuelle d'un employé de Google et vous êtes informé de cette pénalité par e-mail. Google Search Console vous informe également de toutes les pénalités du site.
Afin de retrouver l’amour de Google, vous devez appliquer toutes ses recommandations et soumettre votre site pour examen.
Mises à jour de l'algorithme
Google met à jour ses algorithmes de classement presque quotidiennement, mais ceux-ci ont un impact relativement faible sur votre trafic organique. Au total, Google a déployé des mises à jour majeures de temps en temps. Ces mises à jour ont un impact sévère sur le classement : certains sites augmentent le trafic organique tandis que d'autres diminuent le nombre de visites organiques. Avez-vous déjà entendu parler des mises à jour Penguin ou Panda ? Ce sont les noms de code des principales mises à jour d’algorithmes. Penguin a pénalisé les sites au contenu médiocre tandis que Panda a combattu les profils de liens malsains.
Il n’est pas tout à fait exact de qualifier ces mises à jour de sanctions, mais il s’agit d’une inadvertance largement répandue. Google a déployé les mises à jour majeures uniquement pour améliorer ses services et ne pas pénaliser certains sites Web. Les améliorations ne sont pas des pénalisations, n'est-ce pas ?
En résumé, les sanctions manuelles sont des actions individuelles tandis que les mises à jour algorithmiques ciblent l’ensemble du Web.
Comment diagnostiquer les pénalités
Google vous pénalise et vous en informe ; bien plus encore, Google vous montre comment éviter d'être pénalisé. Ses outils de webmaster – Google Analytics et Search Console vous offrent toutes les informations nécessaires.
Google Analytics vous montre toutes les baisses soudaines de trafic organique. Une baisse importante alors que vous n’avez effectué aucune modification sur votre site devrait soulever un point d’interrogation. D’un autre côté, aucune baisse de trafic ne signifie automatiquement qu’une pénalité vous frappe. Par exemple, votre site peut être indisponible pendant quelques heures, votre serveur peut rencontrer des problèmes ou c'est un jour férié et les gens restent en ligne moins que la moyenne. Tous ces éléments influencent le trafic reçu.
Ensuite, accédez à Search Console si vous éliminez tous les scénarios sauf la pénalité. Vérifiez si vous êtes pénalisé manuellement ; si la réponse est toujours négative, vérifiez le classement. Si vous avez perdu vos premières positions et que vous êtes actuellement sur la deuxième ou la troisième page, il se peut qu'un changement d'algorithme ait affecté votre trafic organique.
Moz a fait un excellent travail en fournissant un historique des modifications de l'algorithme Google : il révèle des mises à jour majeures et régulières. Consultez cette ressource pour en savoir plus sur les mises à jour majeures. Évidemment, consultez notre site ou abonnez-vous à la newsletter pour en savoir plus sur les mises à jour de l'algorithme de classement de Google.
Comment éviter d'être pénalisé par Google
Neil Patel a identifié 50 raisons pour lesquelles un site Web reçoit une pénalité de la part de Google . Il est simple de violer les directives, alors gardez un œil attentif sur votre Google Analytics et votre Search Console. Les actions suivantes sont responsables du plus grand nombre de pénalités, alors évitez-les par tous les moyens.
Des backlinks pour le plaisir des backlinks
Les backlinks font ou défont un site. Générer des backlinks de manière naturelle, à partir de sites fiables et associés, est la base du trafic organique. Les backlinks acquis ou même achetés sur des tonnes de sites indépendants nuisent tôt ou tard à votre site.
Un audit de site Web est une excellente méthode pour éviter d'être pénalisé par Google car lors de cette opération vous déterminez la nature des backlinks de votre site. Vérifiez les backlinks pour ne pas entrer dans ces catégories :
- Liens provenant de sites non pertinents
Les backlinks ne doivent pas paraître naturels ; ils devraient être acquis naturellement . Ainsi, un blog lié aux équipements sportifs ne doit pas renvoyer vers un article publié sur un site de maintenance WordPress. Dans ce contexte, non seulement les backlinks n’aident pas à obtenir un meilleur classement, mais vous risquez également une dégradation de votre classement.
- Liens réciproques excessifs
Tout d’abord, les liens réciproques ne sont pas mauvais du tout. Les liens réciproques excessifs sont une toute autre histoire et Google ne l’apprécie pas. En fait, l’excès n’est pas naturel, et Google est un grand fan du naturel. Combien de backlinks sont bons et combien sont mauvais est une question délicate et cela dépend du nombre total de backlinks de votre site.
- Réseaux de blogs privés
Les réseaux de blogs privés (PBN) font référence à la situation dans laquelle un webmaster possède et gère un ensemble de sites qui relient réciproquement ou/et tous les sites renvoient au site principal. En clair, vous possédez un réseau de 40 à 50 sites liés à un seul site. C'est une méthode permettant de rassembler des liens en un rien de temps avec un minimum d'efforts.
Je dois admettre que certains blogueurs et experts SEO utilisent le PBN et prétendent que Google ne les a pas pénalisés. Les PBN constituent peut-être une solution efficace à court terme, mais Google les pénalisera à long terme.
- Spam de lien automatisé
Avez-vous remarqué que certains commentaires sur des articles sont totalement hors sujet ? C'est parce que le webmaster n'a pas modéré manuellement les commentaires et que le filtre anti-spam a été trompé. Certaines personnes utilisent des outils automatisés pour créer des commentaires sur des blogs et des forums renvoyant à leurs sites. C'est une manière trompeuse d'acquérir des backlinks et Google déteste ce fait. En conséquence, Google pénalise ou désindexe les sites acquérant des backlinks de spam !
Bourrage de mots-clés
Supposons que vous souhaitiez que votre site soit classé sur la première page pour la requête « Thèmes WordPress ». Il est fortement recommandé d'utiliser plusieurs fois des « thèmes WordPress » dans votre contenu. Vous faites savoir aux robots et aux lecteurs de Google que vous êtes lié à la zone de thèmes WordPress. Cependant, utiliser trop souvent ce terme dans votre contenu (c'est-à-dire le bourrage de mots clés) ne convainc pas Google de classer votre site plus haut. Le résultat est déprimant : Google pénalise le bourrage de mots clés.
Mauvais contenu
Google essaie de proposer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent. Les gens n'aiment pas les contenus médiocres, non pertinents ou en double, c'est pourquoi Google ne suggérera jamais votre site si votre contenu est léger. Même pour les mots-clés à faible volume, vous devez créer un contenu précieux pour accéder à la première page.
Google ne pénalise pas sévèrement les contenus de mauvaise qualité, mais il est totalement opposé à la duplication de contenu. Ne pensez jamais à faire du copier-coller si vous vous souciez de votre activité en ligne !
Interstitiels intrusifs
En août 2016, Google a annoncé que les sites proposant des interstitiels mobiles intrusifs seraient pénalisés. Consultez les exemples présentés sur le blog Google Webmaster et comparez-les aux interstitiels que vous utilisez. Les utilisateurs mobiles ennuyeux avec des pop-ups indésirables et d'autres formes similaires influencent considérablement négativement l'expérience de l'utilisateur mobile. Inutile de mentionner à quel point il est important de plaire aux visiteurs mobiles.
Sites Web piratés
Vous direz : « Wow, quelqu'un a piraté mon site Web et ce n'est pas suffisant, Google me punit aussi ! » Non, Google ne pénalise pas les sites piratés, il punit les sites impitoyables ou désindexés infectés par un code malveillant. Il peut donc arriver qu'un pirate informatique pirate votre site mais ne l'infecte pas avec un code malveillant. Dans ce cas, Google ne modifiera pas votre classement.
À l’inverse, vous ne remarquerez peut-être pas que votre site contient du code infecté et Google désindexera soudainement votre site (cependant, Google vous informe d’un éventuel code malveillant présent sur votre site avant d’agir). Bref, un site avec un code suspect est pénalisé par Google.
Comment éviter d’être pénalisé par Google n’est plus un mystère pour vous. Le puissant moteur de recherche ne demande pas d’exigences capricieuses. Google souhaite fournir les informations les plus utiles et les plus pertinentes aux utilisateurs et ses ingénieurs n'acceptent pas les sites qui enfreignent les directives de Google. Lisez attentivement tous les conseils ci-dessus et appliquez-les à vos sites.
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