Grâce au processus sans fin d'affinement des algorithmes de Google, votre stratégie de référencement est toujours incomplète ou partiellement obsolète. Google a véritablement changé l'algorithme de classement en 2021. Les experts SEO ont dû travailler dur pour suivre tous ces changements.
Dans ces circonstances, préparer votre stratégie SEO pour 2022 est un défi de taille. Google pourrait continuer à déployer des mises à jour majeures ou rester à l’écart des mises à jour principales. Quel que soit le scénario, vous devez être prêt à tout. Cependant, quelques mises à jour clés de 2021 auront un impact l’année prochaine et vous devrez adapter votre stratégie SEO en conséquence. Consultez ce récapitulatif des principales mises à jour de 2021 : il regorge de conseils pratiques visant à acquérir plus de clients grâce à la recherche organique.
Éléments essentiels du Web
La vitesse de chargement des sites Web est un facteur de classement depuis mai 2020. Depuis lors, les webmasters ont fait de leur mieux pour accélérer leurs sites. Google PageSpeed Insights est un outil fourni par Google pour évaluer la vitesse d'un site Web, mais à ses débuts, il ne fournissait pas beaucoup de données exploitables. En outre, les webmasters avaient besoin de certaines mesures pour évaluer les performances du site.
Page Experience est une mise à jour en deux phases déployée en juin et juillet 2021. Google recommande aux webmasters de se concentrer sur trois mesures : la plus grande peinture de contenu (LCP), le délai de première entrée (FID) et le changement de mise en page cumulatif (CLS). Bien que ces mesures ne soient pas nouvelles, Google fournit désormais des recommandations claires sur les valeurs requises pour obtenir une évaluation positive. Les webmasters disposent de plus d’outils et d’une idée claire de ce qu’il faut faire pour obtenir le feu vert de Google. Contrairement à d’autres mises à jour majeures, Google a informé les webmasters de cette mise à jour et leur a fourni des conseils complets pour améliorer la vitesse, l’interactivité et la stabilité visuelle des sites.
L’annonce de la mise à jour de l’algorithme a obligé les webmasters à prêter davantage attention à la vitesse de chargement, ce que les mobinautes apprécient le plus.
Classement des passages
Le classement des passages a été annoncé en octobre 2020 et mis en ligne en février 2021. Google a déclaré que cette mise à jour aurait un impact sur 7 % de toutes les recherches. Le classement des passages aide les utilisateurs à obtenir les informations nécessaires pour des recherches très spécifiques. Au lieu de classer le contenu long, Google fournit un passage de ce contenu contenant toutes les données dont le chercheur a besoin. Gardez à l'esprit que Google ne classe pas les passages , il continue de classer les pages Web. Cependant, les robots de recherche sont devenus plus intelligents et ont parfaitement compris le contenu.
Les experts SEO l'appellent Passage Ranking, mais en fait, cette mise à jour de Google n'est pas une mise à jour de l'algorithme de classement, c'est un changement d'indexation. Il ne s’agit simplement pas de la qualité de votre site Web, mais de la manière dont Google affiche les résultats de recherche. Cette mise à jour a donné un coup de pouce au contenu long et aux sites moins parfaitement optimisés. Martin Splitt de Google a annoncé que de nombreux sites Web ont un contenu de qualité mais ne sont pas correctement optimisés et Passage Ranking vise à résoudre ce problème. Il extrait des sections de contenu pertinent de ces sites.
Cette mise à jour ne nécessite pas grand-chose de votre part. Tout ce que vous avez à faire est connu de tout webmaster. Rédigez le meilleur contenu sur le Web, faites attention aux mots-clés à longue traîne et, plus important encore, créez du contenu pour les utilisateurs et non pour les robots de recherche.
BERT et MAMAN
BERT signifie Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers et MUM signifie Multitask Unified Model. Même si ces abréviations et termes n'ont peut-être pas de sens pour vous, BERT et MUM aident des milliards de personnes dans leurs recherches quotidiennes sur Google . BERT est une technologie basée sur l'IA visant à aider Google à fournir des réponses cohérentes à tout type de recherche. MUM est également basé sur l'IA mais est mille fois plus puissant que BERT. En termes simples, MUM est un outil conçu pour fournir la bonne réponse lorsqu'il n'y a pas de réponse simple. MUM comprend non seulement le contenu, mais le génère également. De plus, MUM est multimodal : il extrait les informations du texte et des images.
Mais dans quelle mesure MUM améliore-t-il concrètement les recherches des gens ? En bref, Google passe du statut de fournisseur de réponses à celui de partenaire de conversation. Il met tout en œuvre pour offrir la réponse nécessaire aux requêtes conversationnelles. L'exemple de Google tiré de l'article présentant MUM est parfait. Avant MUM, vous deviez effectuer des dizaines de recherches pour découvrir les différences entre la randonnée sur le mont Adams et sur le mont Fuji. Votre expérience serait différente de celle de simplement demander à un partenaire : « J'ai fait une randonnée sur le mont Adams et je veux maintenant faire une randonnée sur le mont Fuji l'automne prochain, que dois-je faire différemment ? Eh bien, grâce à cette nouvelle mise à jour, Google peut fournir une réponse similaire à celle d’un randonneur professionnel.
Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour optimiser votre site Web pour BERT et MUM. Tout ce que vous avez à faire est de publier le meilleur contenu, écrit pour les utilisateurs et non pour les robots Google.
Expertise, autorité et fiabilité
Vous avez besoin de données exploitables pour élaborer une stratégie de référencement efficace tout en améliorant votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (EAT), des facteurs qui peuvent être difficiles à mesurer. Les facteurs EAT ne sont pas nouveaux pour vous, mais Google a commencé à y prêter davantage attention en 2021. Certes, ils pèseront davantage en 2022. En d’autres termes, vous avez moins de chances que jamais de tromper Google. Au lieu d’essayer des stratégies de référencement noir, vous feriez mieux de faire de votre mieux pour créer une marque digne de confiance. C'est un processus long qui nécessite de nombreuses ressources, mais qui s'avère payant à long terme.
Recherche vocale
Google n'a publié aucune mise à jour spécifiquement pour la recherche vocale en 2021 et n'a annoncé aucun projet d'affiner l'algorithme pour l'améliorer pour la recherche vocale. Cependant, il est assez évident que vous devez prendre en compte la recherche vocale lors de l'élaboration de votre stratégie SEO pour 2022. Les gens, en particulier les jeunes, utilisent de plus en plus la recherche vocale. En outre, la montée en puissance des assistants à domicile rendra la recherche vocale encore plus courante.
Google prépare indirectement le terrain pour améliorer l’expérience des chercheurs vocaux. Par exemple, la plupart des recherches vocales s'effectuent sur mobile et tous les moteurs de recherche recommandent aux webmasters d'améliorer les expériences mobiles. Les chercheurs vocaux utilisent des requêtes conversationnelles sur lesquelles se concentrent BERT et MUM.
Toutes les recherches montrent que la recherche vocale poursuivra son évolution croissante. Même s'il n'y aura probablement pas de mise à jour Google pour la recherche vocale dans un avenir proche, vous devez quand même en tenir compte dans votre stratégie de référencement en 2022. N'exagérez pas avec l'optimisation du contenu pour la recherche vocale. Recherchez des mots-clés à longue traîne et des questions, utilisez un style conversationnel et améliorez la lisibilité du contenu.
Conclusion
Google a apporté de nombreux changements petits et moyens en 2021 dans des domaines tels que les extraits de code, l'expérience vidéo et la méta description. Google essaie constamment de mieux répondre aux besoins changeants des utilisateurs et ces changements sont normaux. Gardez à l’esprit toutes les suggestions ci-dessus pour créer une expérience plus organique pour vos utilisateurs. L’époque du bourrage de mots clés, des liens artificiels et des commentaires spammés est révolue. Il est temps de se concentrer sur les besoins réels des utilisateurs – c’est désormais le meilleur conseil pour une stratégie de référencement efficace !
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