Googlen loputtoman algoritmien jalostusprosessin ansiosta SEO-strategiasi on aina epätäydellinen tai osittain vanhentunut. Google muutti sijoittelualgoritmia todella vuonna 2021. SEO-asiantuntijoiden on täytynyt tehdä lujasti töitä pysyäkseen kaikkien näiden muutosten mukana.
Näissä olosuhteissa SEO-strategiasi valmistelu vuodelle 2022 on valtava haaste. Google saattaa jatkaa suurten päivitysten julkaisemista tai se voi pysyä poissa ydinpäivityksistä. Riippumatta skenaariosta, sinun on oltava valmis kaikkeen. Muutamat keskeiset päivitykset vuodesta 2021 lähtien vaikuttavat kuitenkin ensi vuonna, ja sinun tulee mukauttaa SEO-strategiaasi vastaavasti. Katso tämä yhteenveto vuoden 2021 tärkeimmistä päivityksistä – se on täynnä toimivia vinkkejä, joiden tarkoituksena on hankkia lisää asiakkaita maksuttoman haun avulla.
Core Web Vitals
Verkkosivustojen latausnopeus on ollut sijoitustekijä toukokuusta 2020 lähtien. Verkkovastaavat ovat tehneet parhaansa nopeuttaakseen sivustojaan siitä lähtien. Google PageSpeed Insights on Googlen tarjoama työkalu verkkosivuston nopeuden arvioimiseen, mutta alkuvaiheessaan se ei tarjonnut liikaa käyttökelpoista dataa. Lisäksi verkkovastaavat tarvitsivat joitain mittareita arvioidakseen sivuston tehokkuutta.
Page Experience on kaksivaiheinen päivitys, joka julkaistiin kesä- ja heinäkuussa 2021. Google suosittelee verkkovastaavien keskittymistä kolmeen mittariin: Suurin sisällönkuvaus (LCP), First Input Delay (FID) ja kumulatiivinen asettelumuutos (CLS). Vaikka nämä mittarit eivät ole uusia, Google tarjoaa nyt selkeitä suosituksia arvoista, joita tarvitaan positiivisen arvion saamiseksi. Verkkovastaavilla on enemmän työkaluja ja selkeä käsitys siitä, mitä pitäisi tehdä saadakseen Googlelta vihreää valoa. Toisin kuin muiden suurten päivitysten tapauksessa, Google ilmoitti verkkovastaaville tästä päivityksestä ja antoi täydelliset ohjeet sivustojen nopeuden, vuorovaikutteisuuden ja visuaalisen vakauden parantamiseksi.
Ilmoitus algoritmipäivityksestä pakotti verkkovastaavat kiinnittämään enemmän huomiota latausnopeuteen, jota mobiilikäyttäjät arvostivat eniten.
Passage Ranking
Passage ranking julkistettiin lokakuussa 2020, ja se julkaistiin helmikuussa 2021. Google sanoi, että tämä päivitys vaikuttaa 7 %:iin kaikista hauista. Kohdan sijoitus auttaa käyttäjiä saamaan tarvitsemansa tiedot erittäin tarkkoja hakuja varten. Pitkän sisällön luokittelun sijaan Google tarjoaa sisällöstä otteen, joka sisältää kaikki etsijän tarvitsemat tiedot. Muista, että Google ei luokittele kohtia , se jatkaa verkkosivujen sijoittelua. Hakuboteista tuli kuitenkin älykkäämpiä ja ymmärsivät sisällön täysin.
SEO-asiantuntijat kutsuvat sitä Passage-sijoitukseksi, mutta itse asiassa tämä Google-päivitys ei ole sijoitusalgoritmin päivitys, vaan indeksointimuutos. Kyse ei yksinkertaisesti ole verkkosivustosi laadusta, vaan siitä, miten Google näyttää hakutulokset. Tämä päivitys lisäsi pitkäkestoista sisältöä ja vähemmän täydellisesti optimoituja sivustoja. Googlen Martin Splitt ilmoitti, että monilla verkkosivustoilla on laadukasta sisältöä, mutta niitä ei ole optimoitu kunnolla, ja Passage Ranking pyrkii ratkaisemaan tämän ongelman. Se poimii osuvia sisältöjä näiltä sivustoilta.
Tämä päivitys ei vaadi sinulta paljon tekemistä. Kaikki mitä sinun tarvitsee tehdä, on kaikkien verkkovastaavien tuntema. Kirjoita verkon parasta sisältöä, kiinnitä huomiota pitkähäntäisiin avainsanoihin ja, mikä tärkeintä, luo sisältöä käyttäjille, älä etsi hämähäkkejä.
BERT ja MUM
BERT on lyhenne sanoista Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ja MUM tarkoittaa Multitask Unified Model. Vaikka nämä lyhenteet ja termit eivät ehkä ole mielestäsi järkeviä, BERT ja MUM auttavat miljardeja ihmisiä päivittäisissä Google-hauissa . BERT on tekoälyyn perustuva tekniikka, jonka tavoitteena on auttaa Googlea tarjoamaan johdonmukaisia vastauksia kaikenlaisiin hakuun. MUM perustuu myös tekoälyyn, mutta on tuhat kertaa tehokkaampi kuin BERT. Yksinkertaisesti sanottuna MUM on työkalu, joka on suunniteltu antamaan oikea vastaus, kun yksinkertaista vastausta ei ole. MUM ei vain ymmärrä sisältöä, vaan myös luo sitä. Lisäksi MUM on multimodaalinen – se ottaa tietoa tekstistä ja kuvista.
Mutta miten MUM käytännössä parantaa ihmisten hakuja? Lyhyesti sanottuna Google siirtyy vastausten tarjoamisesta keskustelukumppaniksi. Se tekee kaikkensa tarjotakseen tarvittavan vastauksen keskustelukyselyihin. Googlen esimerkki MUM:a esittelevästä artikkelista on täydellinen. Ennen MUM:ia sinun on suoritettava kymmeniä hakuja saadaksesi selville Adams- ja Fuji-vuoren patikoinnin erot. Kokemuksesi olisi erilainen kuin pelkkä kysymys kumppanilta: "Olen vaeltanut Adams-vuorella ja haluan nyt vaeltaa Fuji-vuorelle ensi syksynä, mitä minun pitäisi tehdä toisin?" No, tämän uuden päivityksen ansiosta Google voi tarjota samanlaisen vastauksen kuin ammattivaeltaja tekisi.
Et voi tehdä monia asioita optimoidaksesi verkkosivustoasi BERT:lle ja MUMille. Sinun tarvitsee vain julkaista paras sisältö, joka on kirjoitettu käyttäjille, ei Google-boteille.
Asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus
Tarvitset käyttökelpoista dataa toimivan SEO-strategian laatimiseen ja samalla parantaa asiantuntemustasi, arvovaltaasi ja luotettavuuttasi (EAT), joita voi olla vaikea mitata. EAT-tekijät eivät ole sinulle uusia, mutta Google alkoi kiinnittää niihin enemmän huomiota vuonna 2021. Varmasti ne painavat enemmän vuonna 2022. Toisin sanoen sinulla on vähemmän mahdollisuuksia huijata Googlea kuin koskaan. Sen sijaan, että kokeilisit mustia SEO-strategioita, sinun on parempi tehdä parhaasi luodaksesi luotettava brändi. Se on pitkä prosessi, joka vaatii monia resursseja, mutta se kannattaa pitkällä aikavälillä.
Äänihaku
Google ei julkaissut päivitystä erityisesti puhehakua varten vuonna 2021, eikä ole ilmoittanut suunnitelmista tarkentaa algoritmia parantaakseen sitä puhehaussa. On kuitenkin ilmeistä, että puhehaku kannattaa ottaa huomioon kehitettäessä SEO-strategiaasi vuodelle 2022. Ihmiset, erityisesti nuoret, käyttävät puhehakua yhä enemmän. Lisäksi kotiapulaisten nousu tekee puhehausta entistä yleisempää.
Google valmistaa epäsuorasti maaperää puhehakujen kokemuksen parantamiselle. Esimerkiksi useimmat puhehaut tehdään mobiililaitteilla, ja kaikki hakukoneet suosittelevat verkkovastaavia parantamaan mobiilikokemusta. Puhehaut käyttävät keskustelukyselyitä, joihin BERT & MUM keskittyvät.
Kaikki tutkimukset osoittavat, että puhehaku jatkaa kasvavaa kehitystään. Vaikka puhehaulle ei todennäköisesti tulekaan Google-päivitystä lähitulevaisuudessa, sinun on silti otettava se huomioon hakukoneoptimointistrategiassasi vuonna 2022. Älä liioittele puhehaun sisällön optimoinnilla. Etsi pitkähäntä- ja kysymysavainsanoja, käytä keskustelutyyliä ja paranna sisällön luettavuutta.
Päätös
Google teki vuonna 2021 monia pieniä ja keskisuuria muutoksia sellaisilla aloilla kuin esitellyt katkelmat, videokokemus ja metakuvaus. Google yrittää jatkuvasti vastata paremmin käyttäjien muuttuviin tarpeisiin, ja nämä muutokset ovat normaaleja. Pidä mielessä kaikki yllä olevat ehdotukset luodaksesi käyttäjillesi orgaanisemman käyttökokemuksen. Avainsanojen täyttämisen, luonnottomien linkkien ja roskapostikommenttien ajat ovat menneet. On aika keskittyä käyttäjien todellisiin tarpeisiin – se on paras neuvo toimivaan SEO-strategiaan tästä lähtien!
Jätä vastaus