Pensi molto alla scrittura di contenuti accattivanti, il traffico aumenta ogni mese e i lettori si trasformano in lead e clienti. Sembra che tutto funzioni bene finché un giorno il traffico diminuisce notevolmente apparentemente senza motivo. È probabile che il calo del traffico sia il risultato di una penalizzazione di Google, il peggior incubo di qualsiasi webmaster.
Come evitare di essere penalizzati da Google è un argomento ampio, ma non puoi definirti un webmaster decente senza avere una solida conoscenza dell'argomento. Molti gestori di siti hanno violato per errore le Linee guida per i webmaster di Google e hanno perso traffico ed entrate.
Altri hanno utilizzato squallidi trucchi SEO black hat e gli spider di Google hanno scoperto il loro gioco sleale. Non importa se lo hai fatto di proposito o per errore perché Google non scende a compromessi quando si tratta di violare le sue linee guida.
Evita di essere penalizzato da Google leggendo attentamente questo articolo e applica i suggerimenti nel tuo flusso di lavoro.
Tipi di sanzioni
Sanzioni manuali
Google è solito penalizzare i siti o addirittura escluderli dalle ricerche quando i loro gestori hanno fatto cose davvero brutte come la distribuzione di malware e spam o un'estesa SEO nera . Questi richiedono l'azione manuale di un dipendente Google e verrai informato di questa sanzione via email. Google Search Console ti informa anche su tutte le sanzioni del sito.
Per riconquistare l'amore di Google, devi applicare tutti i suoi consigli e inviare il tuo sito per la revisione.
Aggiornamenti dell'algoritmo
Google aggiorna i suoi algoritmi di ranking quasi quotidianamente, ma questi hanno un impatto relativamente basso sul traffico organico. Nel complesso, Google ha lanciato di tanto in tanto importanti aggiornamenti. Questi aggiornamenti incidono pesantemente sul ranking: alcuni siti aumentano il traffico organico mentre altri diminuiscono il numero di visite organiche. Hai mai sentito parlare degli aggiornamenti di Penguin o Panda? Questi sono i nomi in codice dei principali aggiornamenti dell'algoritmo. Penguin ha penalizzato i siti con contenuti scadenti mentre Panda ha combattuto i profili di collegamento dannosi.
Non è del tutto corretto definire questi aggiornamenti come sanzioni, ma è una disattenzione diffusa. Google ha lanciato i maggiori aggiornamenti proprio per migliorare i propri servizi e non per penalizzare particolari siti web. I miglioramenti non sono penalizzazioni, no?
In sintesi, le sanzioni manuali sono azioni individuali mentre gli aggiornamenti algoritmici prendono di mira l’intero web.
Come diagnosticare le sanzioni
Google ti penalizza e te lo fa sapere; molto di più, Google ti mostra come evitare di essere penalizzato. I suoi strumenti per i webmaster: Google Analytics e Search Console ti offrono tutte le informazioni necessarie.
Google Analytics ti mostra tutti i cali improvvisi del traffico organico. Un calo notevole quando non hai apportato alcuna modifica al tuo sito dovrebbe far sorgere un punto interrogativo. D'altra parte, nessun calo del traffico significa automaticamente che ti viene inflitta una penalità. Ad esempio, il tuo sito potrebbe non funzionare per alcune ore, il tuo server potrebbe avere dei problemi o è un giorno festivo e le persone rimangono online meno della media. Tutti questi influenzano il traffico ricevuto.
Successivamente, vai su Search Console se elimini tutti gli scenari tranne la penalità. Controlla se vieni penalizzato manualmente; se la risposta è ancora negativa controlla la classifica. Se hai perso le prime posizioni e attualmente ti trovi in seconda o terza pagina, potrebbe trattarsi di una modifica dell'algoritmo che ha influenzato il tuo traffico organico.
Moz ha fatto un ottimo lavoro fornendo una cronologia delle modifiche dell'algoritmo di Google : rivela sia gli aggiornamenti principali che quelli regolari. Controlla questa risorsa per saperne di più sugli aggiornamenti principali. Ovviamente, controlla il nostro sito o iscriviti alla newsletter per saperne di più sugli aggiornamenti dell'algoritmo di ranking di Google.
Come evitare di essere penalizzati da Google
Neil Patel ha identificato 50 motivi per cui un sito web può ricevere una sanzione da Google . È semplice violare le linee guida, quindi tieni d'occhio Google Analytics e Search Console. Le seguenti azioni sono responsabili del maggior numero di sanzioni, quindi evitale con ogni mezzo.
Backlink per il bene dei backlink
I backlink creano o distruggono un sito. Generare backlink in modo naturale, da siti affidabili e correlati, è la base del traffico organico. I backlink acquisiti o addirittura acquistati da tonnellate di siti non correlati prima o poi danneggiano il tuo sito.
Un audit del sito web è un ottimo metodo per evitare di essere penalizzati da Google perché durante questa operazione determini la natura dei backlink del tuo sito. Controlla i backlink per non rientrare in queste categorie:
- Collegamenti da siti non pertinenti
I backlink non dovrebbero apparire naturali; dovrebbero essere acquisiti naturalmente . Pertanto, un blog relativo all'attrezzatura sportiva non dovrebbe avere un backlink a un post pubblicato su un sito di manutenzione WordPress. In questo contesto i backlink non solo non aiutano a ottenere un posizionamento migliore, ma rischiano un downgrade del ranking.
- Collegamento reciproco eccessivo
Prima di tutto, il collegamento reciproco non è affatto male. Un eccessivo collegamento reciproco è tutta un'altra storia e Google non lo apprezza. In effetti, eccessivo non è naturale e Google è un grande sostenitore della naturalezza. Quanti backlink sono buoni e quanti sono cattivi è una questione delicata e dipende dal numero complessivo di backlink del tuo sito.
- Reti di blog privati
Le reti di blog privati (PBN) si riferiscono alla situazione in cui un webmaster possiede e gestisce una raccolta di siti che si collegano reciprocamente e/o tutti i siti si collegano al sito principale. In parole povere, possiedi una rete di 40-50 siti collegati a un singolo sito. È un metodo per raccogliere collegamenti in pochissimo tempo con sforzi minimi.
Devo ammettere che alcuni blogger ed esperti SEO utilizzano PBN e sostengono che Google non li ha penalizzati. Forse le PBN sono una soluzione funzionante a breve termine, ma Google la penalizzerà in una prospettiva a lungo termine.
- Spam nei collegamenti automatizzati
Hai notato che alcuni commenti sugli articoli sono totalmente fuori tema? È perché il webmaster non ha moderato manualmente i commenti e il filtro antispam è stato ingannato. Alcune persone utilizzano strumenti automatizzati per creare commenti su blog e forum che si collegano ai loro siti. È un modo ingannevole per acquisire backlink e Google odia questo fatto. Di conseguenza, Google penalizza o deindicizza i siti che acquisiscono backlink di spam!
Riempimento di parole chiave
Supponiamo che tu voglia che il tuo sito si posizioni nella prima pagina per la query "Temi WordPress". Ti consigliamo vivamente di utilizzare più volte i "temi WordPress" nei tuoi contenuti. Fai sapere agli spider e ai lettori di Google che sei correlato all'area dei temi WordPress. Tuttavia, utilizzare troppe volte questo termine nei tuoi contenuti (ovvero il riempimento di parole chiave) non convince Google a posizionare più in alto il tuo sito. Il risultato è deprimente: Google penalizza il riempimento di parole chiave.
Contenuto scadente
Google cerca di servire gli utenti con i contenuti più pertinenti. Alla gente non piacciono i contenuti scadenti, irrilevanti o duplicati, quindi Google non suggerirà mai il tuo sito se hai contenuti scarni. Anche per le parole chiave a basso volume, devi creare contenuti di valore per arrivare in prima pagina.
Google non penalizza duramente i contenuti scadenti, ma è totalmente contrario alla duplicazione dei contenuti. Non pensare mai di fare qualche lavoro di copia-incolla se hai a cuore il tuo business online!
Interstitial invadenti
Nell’agosto 2016, Google aveva annunciato che i siti con interstitial intrusivi per i dispositivi mobili sarebbero stati penalizzati. Controlla gli esempi presenti sul blog dei webmaster di Google e confrontali con gli interstitial che utilizzi. Infastidire gli utenti mobili con popup indesiderati e altre forme simili influenza notevolmente negativamente l'esperienza dell'utente mobile. Non c'è bisogno di menzionare quanto sia importante soddisfare i visitatori mobili.
Siti Web compromessi
Dirai: "Wow, qualcuno ha hackerato il mio sito web e non basta, Google punisce anche me!" No, Google non penalizza i siti compromessi, punisce i siti spietati o deindicizzati infetti da codice dannoso. Quindi, potrebbe succedere che un hacker rompa il tuo sito ma non lo infetti con codice dannoso. In questo caso, Google non modificherà il tuo posizionamento.
Al contrario, potresti non notare che il tuo sito contiene codice infetto e improvvisamente Google deindicizza il tuo sito (tuttavia, Google ti informa del possibile codice dannoso nel tuo sito prima di agire). In breve, un sito con un codice sospetto viene penalizzato da Google.
Come evitare di essere penalizzati da Google non è più un mistero per te. Il potente motore di ricerca non richiede requisiti capricciosi. Google desidera fornire agli utenti le informazioni più utili e pertinenti e i suoi ingegneri non accettano siti che violano le linee guida di Google. Leggi attentamente tutti i suggerimenti di cui sopra e applicali ai tuoi siti.
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