Grazie all'infinito processo di perfezionamento degli algoritmi di Google, la tua strategia SEO è sempre incompleta o parzialmente obsoleta. Google ha davvero cambiato l’algoritmo di ranking nel 2021. Gli esperti SEO hanno dovuto lavorare duro per tenere il passo con tutti questi cambiamenti.
In queste circostanze, preparare la tua strategia SEO per il 2022 è una sfida enorme. Google potrebbe continuare a implementare aggiornamenti importanti o potrebbe stare lontano dagli aggiornamenti principali. Non importa lo scenario, devi essere preparato a tutto. Tuttavia, alcuni aggiornamenti chiave del 2021 avranno un impatto nel prossimo anno e dovresti adattare di conseguenza la tua strategia SEO. Dai un'occhiata a questo riepilogo degli aggiornamenti chiave del 2021: è pieno di suggerimenti pratici volti ad acquisire più clienti attraverso la ricerca organica.
Segnali Web fondamentali
La velocità di caricamento dei siti web è un fattore di ranking da maggio 2020. Da allora i webmaster hanno fatto del loro meglio per velocizzare i loro siti. Google PageSpeed Insights è uno strumento fornito da Google per valutare la velocità di un sito web, ma nella sua fase iniziale non forniva troppi dati utilizzabili. Inoltre, i webmaster avevano bisogno di alcuni parametri per valutare le prestazioni del sito.
Page Experience è un aggiornamento in due fasi lanciato a giugno e luglio 2021. Google consiglia ai webmaster di concentrarsi su tre metriche: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Sebbene queste metriche non siano una novità, Google ora fornisce consigli chiari sui valori necessari per ottenere una valutazione positiva. I webmaster hanno più strumenti e un'idea chiara su cosa si dovrebbe fare per ottenere il via libera da Google. A differenza di altri importanti aggiornamenti, Google ha informato i webmaster di questo aggiornamento e ha fornito una guida completa per migliorare la velocità, l'interattività e la stabilità visiva dei siti.
L'annuncio dell'aggiornamento dell'algoritmo ha costretto i webmaster a prestare maggiore attenzione alla velocità di caricamento, che è stata quella più apprezzata dagli utenti mobile.
Classifica dei passaggi
La classifica dei passaggi è stata annunciata nell'ottobre 2020 ed è stata pubblicata nel febbraio 2021. Google ha affermato che questo aggiornamento avrebbe un impatto sul 7% di tutte le ricerche. La classificazione dei passaggi aiuta gli utenti a ottenere le informazioni necessarie per ricerche molto specifiche. Invece di classificare i contenuti di lunga durata, Google fornisce un passaggio da quel contenuto contenente tutti i dati di cui il ricercatore ha bisogno. Tieni presente che Google non classifica i passaggi , continua a classificare le pagine web. Tuttavia, i robot di ricerca sono diventati più intelligenti e hanno compreso completamente il contenuto.
Gli esperti SEO lo chiamano ranking di Passaggio, ma in realtà questo aggiornamento di Google non è un aggiornamento dell'algoritmo di ranking, è una modifica dell'indicizzazione. Semplicemente, non è importante la qualità del tuo sito web, ma il modo in cui Google visualizza i risultati di ricerca. Questo aggiornamento ha dato una spinta ai contenuti di lunga durata e ai siti meno ottimizzati. Martin Splitt di Google ha annunciato che molti siti web hanno contenuti di qualità ma non sono adeguatamente ottimizzati e Passage Ranking mira a risolvere questo problema. Estrae sezioni di contenuti pertinenti da questi siti.
Questo aggiornamento non richiede molto. Tutto quello che devi fare è ben noto a qualsiasi webmaster. Scrivi i migliori contenuti sul Web, presta attenzione alle parole chiave a coda lunga e, soprattutto, crea contenuti per gli utenti e non per gli spider di ricerca.
BERT e MAMMA
BERT sta per Bidirection Encoder Representations from Transformers e MUM sta per Multitask Unified Model. Anche se queste abbreviazioni e termini potrebbero non avere senso per te, BERT e MUM aiutano miliardi di persone nelle loro ricerche quotidiane su Google . BERT è una tecnologia basata sull'intelligenza artificiale che mira ad aiutare Google a fornire risposte coerenti a qualsiasi tipo di ricerca. Anche MUM si basa sull'intelligenza artificiale ma è mille volte più potente di BERT. In parole semplici, MUM è uno strumento progettato per fornire la risposta corretta quando non esiste una risposta semplice. MUM non solo comprende il contenuto, ma lo genera anche. Inoltre, MUM è multimodale: prende informazioni da testo e immagini.
Ma in che modo praticamente MUM migliora le ricerche delle persone? In breve, Google passa dal fornire risposte all’essere un partner di conversazione. Fa tutto il possibile per offrire la risposta necessaria alle domande di conversazione. L'esempio di Google tratto dall'articolo che introduce MUM è perfetto. Prima di MUM, dovresti eseguire dozzine di ricerche per scoprire le differenze tra l'escursionismo sul Monte Adams e sul Monte Fuji. La tua esperienza sarebbe diversa dal chiedere semplicemente a un partner: "Ho fatto un'escursione sul Monte Adams e ora voglio fare un'escursione sul Monte Fuji il prossimo autunno, cosa dovrei fare di diverso?" Bene, grazie a questo nuovo aggiornamento, Google può fornire una risposta simile a quella che farebbe un escursionista professionista.
Non puoi fare molte cose per ottimizzare il tuo sito web per BERT e MUM. Tutto quello che devi fare è pubblicare i migliori contenuti, scritti per gli utenti e non per i bot di Google.
Competenza, Autorevolezza e Affidabilità
Hai bisogno di dati utilizzabili per creare una strategia SEO funzionante migliorando al contempo la tua competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT), fattori che possono essere difficili da misurare. I fattori EAT non ti sono nuovi, ma Google ha iniziato a prestare maggiore attenzione a questi nel 2021. Sicuramente peseranno di più nel 2022. In altre parole, hai meno possibilità che mai di ingannare Google. Invece di provare strategie SEO nere, faresti meglio a fare del tuo meglio per creare un marchio affidabile. È un processo lungo che richiede molte risorse, ma ripaga a lungo termine.
Ricerca vocale
Google non ha rilasciato alcun aggiornamento specifico per la ricerca vocale nel 2021 e non ha annunciato alcun piano per perfezionare l'algoritmo per migliorarlo per la ricerca vocale. Tuttavia, è abbastanza ovvio che dovresti tenere in considerazione la ricerca vocale quando sviluppi la tua strategia SEO per il 2022. Le persone, soprattutto i giovani, utilizzano sempre di più la ricerca vocale. Inoltre, l’aumento degli assistenti domestici renderà la ricerca vocale ancora più comune.
Google prepara indirettamente il terreno per migliorare l'esperienza degli utenti che effettuano ricerche vocali. Ad esempio, la maggior parte delle ricerche vocali avviene su dispositivi mobili e tutti i motori di ricerca consigliano ai webmaster di migliorare l'esperienza mobile. I ricercatori vocali utilizzano query conversazionali, su cui si concentrano BERT e MUM.
Tutte le ricerche mostrano che la ricerca vocale continuerà la sua crescente evoluzione. Anche se probabilmente non ci sarà un aggiornamento di Google per la ricerca vocale nel prossimo futuro, dovrai comunque tenerne conto per la tua strategia SEO nel 2022. Non esagerare con l'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca vocale. Cerca parole chiave a coda lunga e per domande, utilizza uno stile colloquiale e migliora la leggibilità del contenuto.
Concludendo
Google ha apportato molte modifiche piccole e medie nel 2021 in aree come gli snippet in primo piano, l'esperienza video e la meta descrizione. Google cerca costantemente di rispondere al meglio alle esigenze in evoluzione degli utenti e questi cambiamenti sono normali. Tieni a mente tutti i suggerimenti sopra riportati per creare un'esperienza più organica per i tuoi utenti. I tempi del riempimento di parole chiave, dei collegamenti innaturali e dei commenti contenenti spam sono finiti. È ora di concentrarsi sulle reali esigenze degli utenti: questo è il miglior consiglio per una strategia SEO funzionante da ora in poi!
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