Dankzij het eindeloze proces van algoritmeverfijning van Google is uw SEO-strategie altijd onvolledig of gedeeltelijk achterhaald. Google heeft het rankingalgoritme in 2021 echt veranderd. SEO-experts hebben hard moeten werken om al deze veranderingen bij te houden.
Onder deze omstandigheden is het opstellen van uw SEO-strategie voor 2022 een enorme uitdaging. Google kan doorgaan met het uitrollen van grote updates, of het kan wegblijven van kernupdates. Ongeacht het scenario, je moet op alles voorbereid zijn. Een paar belangrijke updates uit 2021 zullen echter het komende jaar impact hebben en u moet uw SEO-strategie dienovereenkomstig aanpassen. Bekijk deze samenvatting van de belangrijkste updates in 2021 – deze staat vol met bruikbare tips om meer klanten te werven via organische zoekresultaten.
Kernwebvitalen
De laadsnelheid van websites is sinds mei 2020 een rankingfactor. Webmasters hebben sindsdien hun best gedaan om hun sites te versnellen. Google PageSpeed Insights is een tool van Google om de snelheid van een website te beoordelen, maar leverde in de beginfase niet al te veel bruikbare gegevens op. Bovendien hadden webmasters enkele statistieken nodig om de prestaties van de site te evalueren.
Page Experience is een update in twee fasen die in juni en juli 2021 wordt uitgerold. Google raadt webmasters aan zich te concentreren op drie statistieken: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS). Hoewel deze statistieken niet nieuw zijn, geeft Google nu duidelijke aanbevelingen over de waarden die nodig zijn om een positieve evaluatie te krijgen. Webmasters hebben meer tools en een duidelijk idee over wat er moet gebeuren om groen licht van Google te krijgen. In tegenstelling tot andere grote updates heeft Google de webmasters over deze update geïnformeerd en volledige begeleiding geboden om de snelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit van de sites te verbeteren.
De aankondiging van de algoritme-update dwong webmasters om meer aandacht te besteden aan de laadsnelheid, wat mobiele gebruikers het meest waardeerden.
Passage-ranglijst
De Passage-ranglijst werd aangekondigd in oktober 2020 en ging live in februari 2021. Google zei dat deze update een impact zou hebben op 7% van alle zoekopdrachten. Passage ranking helpt gebruikers de benodigde informatie te verkrijgen voor zeer specifieke zoekopdrachten. In plaats van lange inhoud te rangschikken, biedt Google een passage uit die inhoud met alle gegevens die de zoeker nodig heeft. Houd er rekening mee dat Google geen passages rangschikt , maar doorgaat met het rangschikken van webpagina's. De zoekbots werden echter intelligenter en begrepen de inhoud volledig.
SEO-experts noemen het Passage-ranking, maar in feite is deze Google-update geen update van het rankingalgoritme, maar een indexeringswijziging. Het gaat simpelweg niet om de kwaliteit van uw website, maar om hoe Google de zoekresultaten weergeeft. Deze update gaf een impuls aan lange inhoud en minder perfect geoptimaliseerde sites. Martin Splitt van Google heeft aangekondigd dat veel websites hoogwaardige inhoud hebben, maar niet goed zijn geoptimaliseerd en dat Passage Ranking dit probleem wil oplossen. Het haalt delen met relevante inhoud uit deze sites.
Voor deze update hoeft u niet veel te doen. Het enige dat u hoeft te doen, is bekend bij elke webmaster. Schrijf de beste inhoud op internet, let op long-tail zoekwoorden en, belangrijker nog, creëer inhoud voor gebruikers en niet voor zoekspiders.
BERT en MUM
BERT staat voor Bidirectionele Encoder Representaties van Transformers, en MUM staat voor Multitask Unified Model. Hoewel deze afkortingen en termen voor u misschien niet logisch zijn, helpen BERT en MUM miljarden mensen bij hun dagelijkse Google-zoekopdrachten . BERT is een op AI gebaseerde technologie die Google wil helpen consistente antwoorden te geven op elke vorm van zoekopdracht. MUM is ook gebaseerd op AI, maar is duizend keer krachtiger dan BERT. In eenvoudige woorden: MUM is een hulpmiddel dat is ontworpen om het juiste antwoord te geven als er geen eenvoudig antwoord is. MUM begrijpt de inhoud niet alleen, maar genereert deze ook. Bovendien is MUM multimodaal: het haalt informatie uit tekst en afbeeldingen.
Maar hoe verbetert MUM in de praktijk de zoekopdrachten van mensen? Kortom, Google verschuift van het geven van antwoorden naar het zijn van een gesprekspartner. Het doet er alles aan om het benodigde antwoord te bieden op conversatievragen. Het voorbeeld van Google uit het artikel waarin MUM wordt geïntroduceerd, is perfect. Vóór MUM zou je tientallen zoekopdrachten moeten uitvoeren om de verschillen te ontdekken tussen wandelen op de berg Adams en de berg Fuji. Jouw ervaring zou anders zijn dan simpelweg aan een partner vragen: "Ik heb Mount Adams bewandeld en wil nu volgend najaar Mount Fuji beklimmen, wat moet ik anders doen?" Dankzij deze nieuwe update kan Google een soortgelijk antwoord geven als een professionele wandelaar zou doen.
U kunt niet veel doen om uw website te optimaliseren voor BERT en MUM. Het enige wat u hoeft te doen is de beste inhoud publiceren, geschreven voor gebruikers en niet voor Google-bots.
Deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid
U heeft bruikbare gegevens nodig om een werkende SEO-strategie te ontwikkelen en tegelijkertijd uw expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid (EAT) te verbeteren, factoren die moeilijk te meten kunnen zijn. EAT-factoren zijn niet nieuw voor je, maar Google is er in 2021 meer aandacht aan gaan besteden. Zeker, ze zullen in 2022 zwaarder wegen. Met andere woorden: je hebt minder kansen dan ooit om Google te bedriegen. In plaats van zwarte SEO-strategieën uit te proberen, kunt u beter uw best doen om een betrouwbaar merk te creëren. Het is een lang proces dat veel middelen vergt, maar het loont op de lange termijn.
Gesproken zoekopdracht
Google heeft in 2021 geen specifieke update voor gesproken zoekopdrachten uitgebracht en heeft geen plannen aangekondigd om het algoritme te verfijnen om het voor gesproken zoekopdrachten te verbeteren. Het is echter vrij duidelijk dat u bij het ontwikkelen van uw SEO-strategie voor 2022 rekening moet houden met gesproken zoekopdrachten. Mensen, vooral jongeren, maken steeds vaker gebruik van gesproken zoekopdrachten. Bovendien zal de opkomst van thuisassistenten ervoor zorgen dat gesproken zoekopdrachten nog gebruikelijker worden.
Google bereidt indirect de weg voor het verbeteren van de ervaring van gesproken zoekopdrachten. De meeste gesproken zoekopdrachten vinden bijvoorbeeld plaats op mobiele apparaten, en alle zoekmachines raden webmasters aan om de mobiele ervaringen te verbeteren. Voice searchers gebruiken conversatievragen, waar BERT & MUM zich op richten.
Uit alle onderzoeken blijkt dat voice search zijn groeiende evolutie zal voortzetten. Hoewel er in de nabije toekomst waarschijnlijk geen Google-update voor voice search komt, moet je er in 2022 toch rekening mee houden in je SEO-strategie. Overdrijf niet met contentoptimalisatie voor voice search. Zoek naar long-tail- en vraagzoekwoorden, gebruik een conversatiestijl en verbeter de leesbaarheid van de inhoud.
Afronding
Google heeft in 2021 veel kleine en middelgrote wijzigingen aangebracht op gebieden als aanbevolen fragmenten, video-ervaring en metabeschrijving. Google probeert voortdurend beter in te spelen op de veranderende behoeften van gebruikers en deze veranderingen zijn normaal. Houd rekening met alle bovenstaande suggesties om een meer organische ervaring voor uw gebruikers te creëren. De tijden van het opvullen van zoekwoorden, onnatuurlijke links en spamachtige reacties zijn voorbij. Het is tijd om je te concentreren op de echte behoeften van de gebruikers – dat is vanaf nu het beste advies voor een werkende SEO-strategie!
Laat een reactie achter