Você pensa muito ao escrever conteúdo atraente, o tráfego aumenta a cada mês e os leitores se transformam em leads e clientes. Parece que tudo funciona bem até que um dia o tráfego cai significativamente sem motivo aparente. As chances são de que a queda no tráfego seja resultado de uma penalização do Google – o pior pesadelo de qualquer webmaster.
Como evitar ser penalizado pelo Google é um tópico amplo, mas você não pode se considerar um webmaster decente sem ter um conhecimento sólido sobre o assunto. Muitos gerentes de sites violaram as Diretrizes para webmasters do Google por engano e perderam tráfego e receita.
Outros usaram truques de SEO de chapéu preto e os spiders do Google descobriram seu jogo injusto. Não importa se você fez isso de propósito ou por engano, porque o Google não faz concessões quando se trata de violar suas diretrizes.
Evite ser penalizado pelo Google lendo este artigo com atenção e aplicando as dicas em seu fluxo de trabalho.
Tipos de penalidades
Penalidades Manuais
O Google costuma penalizar sites ou até mesmo excluí-los de pesquisas quando seus gerentes fazem coisas realmente ruins, como distribuição de malware e spam ou extenso SEO negro . Eles exigem a ação manual de um funcionário do Google e você será notificado sobre essa penalidade por e-mail. O Google Search Console também informa sobre todas as penalidades do site.
Para reconquistar o amor do Google, você deve aplicar todas as suas recomendações e enviar seu site para revisão.
Atualizações de algoritmo
O Google atualiza seus algoritmos de classificação quase diariamente, mas eles têm um impacto relativamente baixo no tráfego orgânico. Ao todo, o Google lança atualizações importantes de tempos em tempos. Essas atualizações impactam severamente a classificação: alguns sites aumentam o tráfego orgânico, enquanto outros diminuem o número de visitas orgânicas. Você já ouviu falar das atualizações do Penguin ou do Panda? Estes são os codinomes das principais atualizações do algoritmo. A Penguin penalizou os sites com conteúdo de baixa qualidade, enquanto a Panda combateu perfis de links prejudiciais.
Não é totalmente correto chamar essas atualizações de penalidades, mas é uma inadvertência generalizada. O Google lançou as principais atualizações apenas para melhorar seus serviços e não para penalizar sites específicos. Melhorias não são penalizações, não é?
Resumindo, as penalidades manuais são ações individuais, enquanto as atualizações algorítmicas visam toda a web.
Como diagnosticar as penalidades
O Google penaliza você e avisa sobre isso; muito mais, o Google mostra como evitar ser penalizado. Suas ferramentas para webmasters – Google Analytics e Search Console oferecem todas as informações necessárias.
O Google Analytics mostra todas as quedas repentinas de tráfego orgânico. Uma grande queda quando você não realizou nenhuma alteração em seu site deve gerar um ponto de interrogação. Por outro lado, nenhuma queda no tráfego significa automaticamente que uma penalidade atinge você. Por exemplo, seu site pode ficar fora do ar por algumas horas, seu servidor pode enfrentar alguns problemas ou é feriado e as pessoas ficam online menos do que a média. Tudo isso influencia o tráfego recebido.
Em seguida, vá para o Search Console se você eliminar todos os cenários, exceto a penalidade. Verifique se você foi penalizado manualmente; se a resposta ainda for negativa verifique a classificação. Se você perdeu suas primeiras posições e está atualmente na segunda ou terceira página, pode ser uma mudança de algoritmo que afetou seu tráfego orgânico.
Moz fez um ótimo trabalho ao fornecer um histórico de alterações de algoritmo do Google – ele revela atualizações importantes e regulares. Verifique este recurso para saber mais sobre as principais atualizações. Obviamente, consulte nosso site ou assine a newsletter para saber mais sobre as atualizações do algoritmo de classificação do Google.
Como evitar ser penalizado pelo Google
Neil Patel identificou 50 motivos para um site ser penalizado pelo Google . É simples violar as diretrizes, então fique de olho no Google Analytics e no Search Console. As ações a seguir são responsáveis pela maioria das penalidades, portanto, evite-as por todos os meios.
Backlinks por causa de backlinks
Backlinks fazem ou quebram um site. Gerar backlinks de forma natural, a partir de sites confiáveis e relacionados é a base do tráfego orgânico. Backlinks adquiridos ou mesmo comprados de vários sites não relacionados prejudicam seu site, mais cedo ou mais tarde.
Uma auditoria de site é um ótimo método para evitar ser penalizado pelo Google porque durante essa operação você determina a natureza dos backlinks do seu site. Verifique os backlinks para não se enquadrarem nestas categorias:
- Links de sites irrelevantes
Backlinks não devem parecer naturais; eles devem ser adquiridos naturalmente . Conseqüentemente, um blog relacionado a equipamentos esportivos não deve fazer backlinks para uma postagem publicada em um site de manutenção WordPress. Nesse contexto, os backlinks não só não ajudam a obter uma classificação melhor, mas também correm o risco de um rebaixamento na classificação.
- Vinculação recíproca excessiva
Em primeiro lugar, a ligação recíproca não é nada má. A vinculação recíproca excessiva é uma história totalmente diferente e o Google não gosta disso. Na verdade, o excesso não é natural, e o Google é um grande fã da naturalidade. Quantos backlinks são bons e quantos são ruins é uma questão delicada e depende do número geral de backlinks do seu site.
- Redes privadas de blogs
Redes privadas de blogs (PBN) referem-se à situação em que um webmaster possui e administra uma coleção de sites que vinculam reciprocamente ou/ou todos os sites vinculam ao site principal. Em linguagem simples, você possui uma rede de 40 a 50 sites vinculados a um único site. É um método de reunir links rapidamente e com o mínimo de esforço.
Devo admitir que alguns blogueiros e especialistas em SEO usam PBN e afirmam que o Google não os penalizou. Talvez os PBNs sejam uma solução funcional no curto prazo, mas o Google irá penalizá-los na perspectiva de longo prazo.
- Spam de link automatizado
Você notou que alguns comentários em artigos são totalmente fora do assunto? Isso ocorre porque o webmaster não moderou manualmente os comentários e o filtro de spam foi enganado. Algumas pessoas usam ferramentas automatizadas para criar comentários em blogs e fóruns com links para seus sites. É uma forma enganosa de adquirir backlinks e o Google odeia esse fato. Como resultado, o Google penaliza ou desindexa sites que adquirem backlinks de spam!
Recheio de palavras-chave
Suponhamos que você deseja que seu site seja classificado na primeira página para consulta de “temas WordPress”. É altamente recomendável usar “temas WordPress” em seu conteúdo várias vezes. Você informa aos spiders e leitores do Google que está relacionado à área de temas do WordPress. No entanto, usar esse termo muitas vezes em seu conteúdo (também conhecido como preenchimento de palavras-chave) não convence o Google a classificar seu site em uma posição mais elevada. O resultado é deprimente – o Google penaliza o excesso de palavras-chave.
Conteúdo ruim
O Google tenta servir aos usuários o conteúdo mais relevante. As pessoas não gostam de conteúdo pobre, irrelevante ou duplicado, portanto, o Google nunca sugerirá seu site se você tiver conteúdo superficial. Mesmo para palavras-chave de baixo volume, você precisa criar conteúdo valioso para chegar à primeira página.
O Google não penaliza severamente o conteúdo de baixa qualidade, mas é totalmente contra a duplicação de conteúdo. Nunca pense em copiar e colar se você se preocupa com seu negócio online!
Intersticiais intrusivos
Em agosto de 2016, o Google anunciou que sites com intersticiais intrusivos para dispositivos móveis seriam penalizados. Verifique os exemplos apresentados no Google Webmaster Blog e compare com os intersticiais que você usa. Irritar os usuários móveis com pop-ups indesejados e outras formas semelhantes influencia consideravelmente negativamente a experiência do usuário móvel. Não há necessidade de mencionar o quão importante é dar prazer aos visitantes móveis.
Sites hackeados
Você dirá – “Nossa, alguém invadiu meu site e não basta, o Google também me pune!” Não, o Google não penaliza sites hackeados, ele pune sites impiedosos ou desindexados infectados com código malicioso. Portanto, pode acontecer que um hacker invada seu site, mas não o infecte com código malicioso. Nesse caso, o Google não modificará sua classificação.
Por outro lado, você pode não perceber que seu site contém código infectado e, de repente, o Google desindexar seu site (no entanto, o Google informa sobre possíveis códigos maliciosos em seu site antes de agir). Resumidamente, um site com código suspeito é penalizado pelo Google.
Como evitar ser penalizado pelo Google não é mais um mistério para você. O poderoso mecanismo de busca não exige requisitos caprichosos. O Google deseja fornecer informações mais úteis e relevantes aos usuários e seus engenheiros não aceitam sites que violem as diretrizes do Google. Leia atentamente todas as dicas acima e aplique em seus sites.
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