Graças ao processo interminável de refinamento de algoritmos do Google, sua estratégia de SEO está sempre incompleta ou parcialmente desatualizada. O Google realmente mudou o algoritmo de classificação em 2021. Os especialistas em SEO tiveram que trabalhar muito para acompanhar todas essas mudanças.
Nestas circunstâncias, preparar a sua estratégia de SEO para 2022 é um grande desafio. O Google pode continuar a lançar atualizações importantes ou pode ficar longe das atualizações principais. Não importa o cenário, é preciso estar preparado para tudo. No entanto, algumas atualizações importantes de 2021 terão impacto no próximo ano e você deve adaptar sua estratégia de SEO de acordo. Confira esta recapitulação das principais atualizações de 2021 – está repleta de dicas práticas que visam adquirir mais clientes por meio da pesquisa orgânica.
Principais sinais vitais da Web
A velocidade de carregamento do site tem sido um fator de classificação desde maio de 2020. Os webmasters têm feito o possível para acelerar seus sites desde então. O Google PageSpeed Insights é uma ferramenta fornecida pelo Google para avaliar a velocidade de um site, mas em sua fase inicial não fornecia muitos dados acionáveis. Além disso, os webmasters precisavam de algumas métricas para avaliar o desempenho do site.
Page Experience é uma atualização de duas fases lançada em junho e julho de 2021. O Google recomenda que os webmasters se concentrem em três métricas: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Embora essas métricas não sejam novas, o Google agora fornece recomendações claras sobre os valores necessários para obter uma avaliação positiva. Os webmasters têm mais ferramentas e uma ideia clara sobre o que deve ser feito para obter luz verde do Google. Ao contrário de outras atualizações importantes, o Google informou os webmasters sobre esta atualização e forneceu orientações completas para melhorar a velocidade, interatividade e estabilidade visual dos sites.
O anúncio da atualização do algoritmo obrigou os webmasters a prestar mais atenção à velocidade de carregamento, que os usuários mobile mais apreciam.
Classificação de passagens
A classificação da passagem foi anunciada em outubro de 2020 e entrou no ar em fevereiro de 2021. O Google disse que esta atualização impactaria 7% de todas as pesquisas. A classificação de passagens ajuda os usuários a obter as informações necessárias para pesquisas muito específicas. Em vez de classificar o conteúdo de formato longo, o Google fornece uma passagem desse conteúdo contendo os dados completos de que o pesquisador precisa. Tenha em mente que o Google não classifica passagens , ele continua classificando páginas da web. Porém, os bots de busca tornaram-se mais inteligentes e compreenderam completamente o conteúdo.
Os especialistas em SEO chamam isso de classificação de passagem, mas na verdade, esta atualização do Google não é uma atualização do algoritmo de classificação, é uma mudança de indexação. Simplesmente, não se trata da qualidade do seu site, mas de como o Google exibe os resultados da pesquisa. Esta atualização deu um impulso ao conteúdo de formato longo e aos sites menos otimizados. Martin Splitt, do Google, anunciou que muitos sites têm conteúdo de qualidade, mas não estão devidamente otimizados e o Passage Ranking visa resolver esse problema. Ele extrai seções de conteúdo relevante desses sites.
Esta atualização não exige que você faça muito. Tudo que você precisa fazer é conhecido por qualquer webmaster. Escreva o melhor conteúdo da web, preste atenção às palavras-chave de cauda longa e, o mais importante, crie conteúdo para os usuários e não para os spiders de pesquisa.
BERT e MÃE
BERT significa representações de codificador bidirecional de transformadores e MUM significa modelo unificado multitarefa. Embora essas abreviações e termos possam não fazer sentido para você, BERT e MUM ajudam bilhões de pessoas em suas pesquisas diárias no Google . BERT é uma tecnologia baseada em IA que visa ajudar o Google a fornecer respostas consistentes a qualquer tipo de pesquisa. O MUM também é baseado em IA, mas é mil vezes mais poderoso que o BERT. Em palavras simples, MUM é uma ferramenta projetada para fornecer a resposta adequada quando não há uma resposta simples. O MUM não apenas entende o conteúdo, mas também o gera. Além disso, o MUM é multimodal – retira informações de textos e imagens.
Mas até que ponto o MUM melhora de forma prática as pesquisas das pessoas? Resumidamente, o Google deixa de fornecer respostas para ser um parceiro de conversação. Faz todo o possível para oferecer a resposta necessária às dúvidas conversacionais. O exemplo do Google no artigo que apresenta o MUM é perfeito. Antes do MUM, você precisaria realizar dezenas de pesquisas para descobrir as diferenças entre caminhadas no Monte. Adams e Monte. Sua experiência seria diferente de simplesmente perguntar a um parceiro: “Eu caminhei o Monte Adams e agora quero escalar o Monte Fuji no próximo outono, o que devo fazer de diferente?” Bem, graças a esta nova atualização, o Google pode fornecer uma resposta semelhante à que um caminhante profissional faria.
Você não pode fazer muitas coisas para otimizar seu site para BERT e MUM. Tudo o que você precisa fazer é publicar o melhor conteúdo, escrito para usuários e não para bots do Google.
Experiência, autoridade e confiabilidade
Você precisa de dados acionáveis para criar uma estratégia de SEO funcional e, ao mesmo tempo, melhorar sua experiência, autoridade e confiabilidade (EAT), fatores que podem ser difíceis de medir. Os fatores EAT não são novidade para você, mas o Google começou a prestar mais atenção a eles em 2021. Certamente, eles pesarão mais em 2022. Em outras palavras, você tem menos chances do que nunca de enganar o Google. Em vez de tentar estratégias de SEO negras, é melhor você fazer o seu melhor para criar uma marca confiável. É um processo longo que requer muitos recursos, mas compensa no longo prazo.
Pesquisa por voz
O Google não lançou nenhuma atualização específica para pesquisa por voz em 2021 e não anunciou nenhum plano para refinar o algoritmo para melhorá-lo para pesquisa por voz. No entanto, é bastante óbvio que você deve levar em consideração a pesquisa por voz ao desenvolver sua estratégia de SEO para 2022. As pessoas, especialmente os jovens, usam cada vez mais a pesquisa por voz. Além disso, a ascensão dos assistentes domésticos tornará a pesquisa por voz ainda mais comum.
O Google indiretamente prepara o terreno para melhorar a experiência dos pesquisadores por voz. Por exemplo, a maioria das pesquisas por voz são feitas em dispositivos móveis e todos os mecanismos de pesquisa recomendam que os webmasters melhorem as experiências móveis. Os pesquisadores por voz usam consultas de conversação, nas quais BERT e MUM se concentram.
Todas as pesquisas mostram que a busca por voz continuará sua evolução crescente. Embora provavelmente não haja uma atualização do Google para pesquisa por voz em um futuro próximo, você ainda precisa levar isso em consideração em sua estratégia de SEO em 2022. Não exagere na otimização de conteúdo para pesquisa por voz. Procure palavras-chave de cauda longa e perguntas, use um estilo coloquial e melhore a legibilidade do conteúdo.
Concluindo
O Google fez muitas mudanças pequenas e médias em 2021 em áreas como trechos em destaque, experiência de vídeo e meta descrição. O Google tenta constantemente responder melhor à evolução das necessidades dos usuários e essas mudanças são normais. Tenha em mente todas as sugestões acima para criar uma experiência mais orgânica para seus usuários. Os tempos de excesso de palavras-chave, links artificiais e comentários com spam acabaram. É hora de focar nas reais necessidades dos usuários – esse é o melhor conselho para uma estratégia de SEO funcional de agora em diante!
Deixe uma resposta