O Google Analytics é a ferramenta analítica mais usada por uma margem enorme. Ele fornece uma grande quantidade de dados para obter uma melhor classificação de pesquisa. Não é o produto mais fácil de usar já criado, mas mesmo usuários menos experientes podem extrair dados acionáveis à primeira vista. Você vai gostar de usá-lo quando tiver mais experiência.
O Google Analytics por si só é insubstituível, mas funciona melhor em parceria com o Google Search Console. Se você dominar essas duas ferramentas, será um ótimo profissional de SEO! Comece a dominar suas habilidades no Google Analytics estudando as dicas a seguir para usuários intermediários a avançados. O Google Analytics pode ter segredos até mesmo de pessoas que o utilizam há anos.
Aprenda o vocabulário
“Sessões”, “tráfego orgânico”, “referências”, “gênero” e “idade” são termos intuitivos usados pela maioria das ferramentas analíticas. Mas você conhece o significado de “análise de coorte”, “entre dispositivos”, “detalhamento de conteúdo” ou “fluxo de meta”? Certifique-se de ler a de ajuda do Analytics para aproveitar ao máximo o Google Analytics. Visite a Analytics Academy para aprender não apenas a terminologia, mas também como interpretar os dados.
Dicas e truques:
Um dos melhores recursos para aprender mais sobre o Google Analytics é o seu canal no YouTube . Existem playlists para iniciantes e especialistas, por isso recomendo fortemente que você passe algum tempo lá para aprender mais diretamente com a equipe do Google Analytics.
Concentre-se em KPI relevantes
O Google Analytics oferece bastante espaço para analisar números, interpretar gráficos e fazer deduções. Isso é ótimo porque atende blogueiros, empreendedores, vendedores e profissionais de marketing! Gastar tempo verificando as estatísticas do seu site é sem dúvida uma necessidade. No entanto, existe uma linha tênue entre interpretar dados e perder tempo.
Concentre-se em um número limitado de indicadores-chave de desempenho (KPI) relevantes ou você acabará perdendo tempo. Limite-se às métricas que estão alinhadas com seus objetivos. Por exemplo, a distribuição por gênero ou o navegador e sistema operacional usados não têm a mesma relevância que a taxa de conversão ou o tráfego orgânico se você tem um blog de web design. Um gerente de loja online deve se concentrar em vendas eficazes, em vez de cliques e impressões.
Cada site ou negócio é único, portanto o conjunto de KPIs relevantes também será único para cada site.
Atalhos do Google Analytics
Você brinca com vários intervalos de dados para estudar o desempenho do site? Você está cansado de definir os intervalos de tempo? Os atalhos do Google Analytics economizarão seu tempo. Vá para o seu painel e clique no botão ? botão para exibir os atalhos. Você não tem muitos atalhos, mas os disponíveis são genuinamente eficazes.
Dicas e truques
Estes não são atalhos, mas você economizará tempo aplicando estas sugestões:
Adicione suas propriedades mais importantes ao Favoritos para evitar pesquisar em todas as suas propriedades aquela que deseja conferir.
Salve seus relatórios mais relevantes e acesse-os em Relatórios salvos na Personalização .
Compartilhe relatórios com seus clientes ou parceiros apenas clicando no Compartilhar .
Torne o site mais rápido
Há uma infinidade de ferramentas para melhorar a velocidade de um site, então por que você deveria usar o Google Analytics? A resposta está em Comportamento > Velocidade do site > Visão geral . A partir daqui, você pode extrair dados preciosos. Confira também os tempos da página , sugestões de velocidade e tempos do usuário Você pode obter um relatório completo mostrando a velocidade de carregamento das páginas mais visitadas, dicas para fazê-las carregar mais rápido e uma comparação de cada página da web com a velocidade média de carregamento.
Dicas e truques
- Não use esses relatórios sozinhos; tente mesclar os dados com outros relatórios. Compare as páginas de destino com as páginas mais rápidas. Estão abaixo ou acima da média?
- Use dimensões secundárias para dados mais detalhados. Por exemplo, verifique a categoria do dispositivo como uma dimensão secundária para identificar páginas de carregamento lento em dispositivos móveis.
Painéis personalizados
Mencionei anteriormente a importância de focar em KPIs relevantes. Você pode criar seu próprio painel personalizado exibindo esses KPIs. Faça login em sua conta do Google Analytics, vá para as de Relatórios , clique em Personalização > Painéis e clique no Criar . Agora você está livre para adicionar os relatórios necessários em seu painel personalizado. Consulte a Ajuda do Analytics para obter informações mais detalhadas.
Quer saber como outros profissionais de marketing ou blogueiros usam o Google Analytics? Visite a Galeria de soluções para importar painéis personalizados. Aqui você encontrará painéis, relatórios e segmentos personalizados. Especialistas renomados criaram alguns desses painéis e centenas de milhares de usuários os testaram e classificaram como excelentes.
Alertas personalizados
Você quer saber todas as mudanças importantes no tráfego ou quando a taxa de rejeição do site cai 20%? O Google Analytics permite que os usuários configurem alertas personalizados. Vá para o Google Analytics e selecione a Admin . Clique em Alertas personalizados na Exibir . Em seguida, aperte o Novo Alerta e brinque com todas as condições de alerta até configurar o alerta desejado. Você será alertado por e-mail ou mensagem de texto.
Segmentos personalizados
Criar segmentos em seus relatórios não é uma tarefa que exige conhecimento avançado, mas usá-los com eficiência sim. Para cada relatório, você pode usar segmentos para refinar os dados. Visite a Galeria de soluções mais uma vez para importar segmentos úteis para eliminar referências de spam, ver o tráfego local ou filtrar resoluções de tela.
Dependendo da finalidade do seu site, os segmentos personalizados permitirão que você entenda melhor o comportamento e as necessidades do usuário. O Google Analytics mostra um relatório bruto entre visitantes novos e recorrentes, mas você não tem ideia de quantas vezes um usuário acessou seu site. Crie um segmento para exibir usuários que visitaram seu site três ou cinco vezes – você poderia chamá-los de “visitantes fiéis”. Agora você terá uma imagem melhor dos visitantes fiéis e poderá agir de acordo; é provável que sejam mais fáceis de converter.
Pesquisa interna de sites
O que as pessoas digitam no formulário de pesquisa do site é ouro puro para você! Você terá uma ideia do que falta em seu conteúdo e algumas consultas de pesquisa que podem ser tema de novos conteúdos. O Google Analytics mostra o que as pessoas digitaram no formulário de pesquisa. Vá para Comportamento > Pesquisa no site > Visão geral para encontrar não apenas as consultas de pesquisa, mas também dados como
- O número de sessões com pesquisa
- Refinamentos de pesquisa (a porcentagem de usuários que realizaram uma segunda pesquisa)
- Tempo após a pesquisa (tempo gasto no site após realizar a pesquisa)
Conclusão
Decifrar todos os segredos do Google Analytics leva tempo e requer um forte compromisso. Espero que todas as dicas acima ajudem você a aproveitar melhor os dados.
Você tem um truque especial do Google Analytics ou um painel, relatório ou segmento personalizado impressionante? Compartilhe conosco deixando um comentário. Estamos aguardando sua contribuição!
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